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Operational Brand Management

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Abstract

This fourth chapter focuses on the operative implementation of brand management with respect to the brand’s internal and external target groups.

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Authors and Affiliations

  1. Chair of innovative Brand Management (LiM®), University of Bremen, Bremen, Bremen, Germany

    Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley & Michael Schade

  2. Chair in International Management and Governance, University of Bremen, Bremen, Bremen, Germany

    Tilo Halaszovich

Authors
  1. Christoph Burmann
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  2. Nicola-Maria Riley
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  3. Tilo Halaszovich
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  4. Michael Schade
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Burmann, C., Riley, NM., Halaszovich, T., Schade, M. (2017). Operational Brand Management. In: Identity-Based Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13561-4_4

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