Zusammenfassung
In gesättigten Märkten findet Differenzierungswettbewerb immer mehr über Markenimages von Kunden statt. Die in der Praxis verbreiteten, räumlichen Positionierungsmodelle führen zwar zu anschaulichen Ergebnissen, sind jedoch nur bedingt geeignet, valide Handlungsempfehlungen für die Markenpositionierung zu generieren. Kreative Imagestrategien bilden sie nicht ab. Am Beispiel repräsentativer Imagedaten im Premium-Pilsmarkt verdeutlicht der Beitrag die Defizite herkömmlicher Positionierungsmodelle und ihre Überwindung durch die Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse.
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Trommsdorff, V., Paulssen, M. (2019). Messung und Gestaltung der Markenpositionierung. In: Esch, FR. (eds) Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_53
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