Grundlagen der empirischen Untersuchung

Zusammenfassung

Die Forschungsfragen dieser Arbeit werden mit zwei verschiedenen Methoden beantwortet. Die Fragen zur Wirkung von Verkaufsförderungen auf die Markenwahrnehmung werden anhand eines Between-Subjects-Experiments untersucht. Die Grundlage zu dieser Form des Experiments sowie die Möglichkeit der Auswertung der erhobenen Daten mithilfe von Varianzanalysen werden in Abschnitt 4.2 beschrieben. Abschnitt 4.3 behandelt die Methodik, die zur Untersuchung der Forschungsfragen zur Wirkung von Verkaufsförderungen auf die Kaufintention herangezogen wird: Es werden die Grundlagen zu Choice-Based-Conjoint-Analysen dargestellt. Zudem wird eine Einführung in die Auswertung der erhobenen Daten auf Basis heterogener Präferenzen mithilfe hierarchischer Bayes-Modelle gegeben. Zuvor wird jedoch in Abschnitt 4.1 auf die Datenerhebung eingegangen.