Zusammenfassung
Stellt man nun die spezielle Frage nach der Marktorientierung eines Unternehmens, d. h. untersucht man die spezifische Sichtweise eines Unternehmens gegenüber dem Absatzmarkt, und betrachtet man gleichzeitig die Bedeutung der verschiedenen betrieblichen Funktionsbereiche untereinander, so lassen sich einige Grundformen der Marktorientierung eines Unternehmens unterscheiden (vgl. Kotler, 1984, S. 16 ff.), die z. T. in den westlichen Industrieländern nacheinander durchlaufen worden sind:
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die Produktionsorientierung,
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die Verkaufsorientierung und
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die Marketingorientierung.
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Berndt, R. (1992). Marketing im Sinne des Transaktionsansatzes. In: Marketing. Springer-Lehrbuch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-97392-5_2
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