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Marketing

Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen

  • Ralph Berndt

Part of the Springer-Lehrbuch book series (SLB)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIV
  2. Das Marketing-Konzept

    1. Ralph Berndt
      Pages 1-2
    2. Ralph Berndt
      Pages 5-8
    3. Ralph Berndt
      Pages 8-11
    4. Ralph Berndt
      Pages 12-13
  3. Das Anbieter– und Nachfragerverhalten auf Märkten

    1. Ralph Berndt
      Pages 14-27
    2. Ralph Berndt
      Pages 28-34
    3. Ralph Berndt
      Pages 34-112
  4. Gewinnung und Verarbeitung von Informationen über die Märkte

    1. Ralph Berndt
      Pages 113-190
    2. Ralph Berndt
      Pages 190-227
    3. Ralph Berndt
      Pages 227-236
  5. Back Matter
    Pages 237-264

About this book

Introduction

Das vorliegende Buch, der erste Band aus einer Reihe von drei Bänden, behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing: das Käuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Im Teil Käuferverhalten wird das Anbieter- und Nachfrageverhalten auf Märkten ausführlich dargestellt. Der Bereich Marktforschung behandelt zunächst die Möglichkeiten zur Datengewinnung. Einen weiteren Schwerpunkt bildet die Datenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der grundlegenden Methoden der multivariaten Analyse. Abschließend wird auf die verschiedenen Verfahren bei der Erstellung von Marketingprognosen und bei der Marktsegmentierung eingegangen. Aus didaktischer Sicht läßt sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zunächst aus theoretischer Sicht dargestellt; auf die praktische Relevanz der erörterten Verfahren wird ebenfalls eingegangen; die methodische Vorgehensweise wird anhand von Beispielen illustriert und für den Leser dadurch verständlich gemacht. In allen Fällen erfolgt eine kritische Beurteilung. Das Buch wurde für die 2. Auflage durchgesehen und aktualisiert.

Keywords

Datenanalyse Distributionspolitik Grundlagen des Marketing Kommunikationspolitik Kontrahierungspolitik Käuferverhalten Marketing Marketing-Politik Marketing-Prognosen Marktforschung Marktsegment Marktsegmentierung Märkte Nachfrageverhalten Produktpolitik

Authors and affiliations

  • Ralph Berndt
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für AbsatzwirtschaftUniversität TübingenTübingenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-97392-5
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1992
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-540-55136-2
  • Online ISBN 978-3-642-97392-5
  • Series Print ISSN 0937-7433
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