Zusammenfassung
Nachdem im vorangehenden Teil Märkte charakterisiert, die möglichen Verhaltensweisen der Anbieter beschrieben und wesentliche Erkenntnisse über das Verhalten verschiedener Nachfragergruppen dargestellt worden sind, wird im Teil 3 untersucht, in welcher Weise die relevanten Informationen über die Märkte mittels der Marktforschung gewonnen und verarbeitet werden können. Ausführlich wird dann auf die Erstellung von Marketingprognosen und auf die Marktsegmentierung eingegangen.
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Berndt, R. (1990). Gewinnung und Verarbeitung von Informationen über die Märkte. In: Marketing 1. Springer-Lehrbuch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-97248-5_3
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