Marketing 1

1. Front Matter

   Pages I-XII

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2. Das Marketing-Konzept

   • Ralph Berndt

   Pages 1-14

3. Das Anbieter- und Nachfragerverhalten auf Märkten

   • Ralph Berndt

   Pages 15-114

4. Gewinnung und Verarbeitung von Informationen über die Märkte

   • Ralph Berndt

   Pages 115-242

5. Back Matter

   Pages 243-268

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Das vorliegende Buch ist der erste Band eines dreiteiligen Gesamtwerks, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognose. Diese Teilbereiche stellen die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing dar. Im Teil "Käuferverhalten" wird das Anbieter- und Nachfragerverhalten auf Märkten eingehend dargestellt. Im Bereich "Marktforschung" wird auf die Möglichkeiten zur Datengewinnung und Datenanalyse eingegangen. Die Erstellung von Marketing-Prognosen sowie die Marktsegmentierung wird abschließend behandelt. Aus didaktischer Sicht läßt sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden aus theoretischer Sicht dargestellt, die praktische Relevanz der erörterten Verfahren wird dann ebenfalls berücksichtigt. Der Einbau zahlreicher Beispiele dient dem Verständnis und eine kritische Beurteilung aller dargestellten Grundlagen macht das Buch auch bei der Beschäftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing für Studenten und Praktiker unverzichtbar.

• Datenanalyse
• Distributionspolitik
• Grundlagen des Marketing
• Kommunikationspolitik
• Kontrahierungspolitik
• Käuferverhalten
• Marketing
• Marketing-Politik
• Marketing-Prognosen
• Marktforschung
• Marktsegment
• Marktsegmentierung
• Märkte
• Produktpolitik

• Lehrstuhl für Absatzwirtschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

  Ralph Berndt

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