Zusammenfassung
Auf dem Weg in das 21. Jahrhundert führt eine wachsende Zahl von Anwendungen neuer Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) zu Veränderungen bisher nicht gekannten Ausmaßes in Wirtschaft und Gesellschaft. Dabei fällt auf, daß in der breit angelegten Diskussion über die Frage nach der zukünftigen Ausrichtung von Unternehmensstrategien die aktuellen Entwicklungen rund um das Phänomen Electronic Commerce auf Basis der weit reichenden Anwendungs- und Einsatzpotenziale der neuen Medien — angeführt vom Internet beziehungsweise World Wide Web — zunehmende Beachtung gewinnen. Viele sehen in der verstärkten Nutzung der neuen Technologien einen Treiber für die seit einigen Jahren zu beobachtenden ökonomischen Basistrends.Aus dieser Sicht wirken moderne IKT einerseits gleichsam als Schrittmacher für so tiefgreifende Entwicklungen wie z. B. die zunehmende Individualisierung des Kundenverhaltens und die daraus resultierende Fragmentierung von Märkten, die steigende Konzentration auf Beschaffungsmärkten, den Wegfall traditioneller Markteintrittsbarrieren und die fort schreitende Internationalisierung in vielen Branchen. Andererseits erkennen immer mehr Unternehmen, dass ihnen die aktive Teilnahme am Electronic Commerce mit seinen Potenzialen zur Rationalisierung, Individualisierung und Beschleunigung von Marktbearbeitungs- und Wertschöpfungsprozessen bedeutende strategische Optionen für die erfolgreiche Bewältigung der neuen wirtschaftlichen Herausforderungen eröffnet (Wamser, 2000, S. 4).
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Reppegather, S. (2002). Internationalisierung von Unternehmensaktivitäten durch Electronic Commerce: Ausgangslage und Perspektiven. In: Krystek, U., Zur, E. (eds) Handbuch Internationalisierung. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-56410-9_38
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