Zusammenfassung
Die Austrian Research Centers (ARC) waren das größte Forschungszentrum Österreichs. Eine im Zeitraum von rund 50 Jahren gewachsene Organisation, die ursprünglich als Forschungszentrum Seibersdorf startete und zuletzt eine nahezu zu breite und unterkritische Präsenz an Kompetenzen und entsprechender Organisationseinheiten aufwies. Im Jahr 2007 ressortierten rund um den Namen Austrian Research Centers (ARC) rund 20 Marken, die sich auf ca. 80, zum Teil vollkommen unabhängig voneinander auftretenden Internetseiten präsentierten. Es gab keine klare und vor allem kontinuierliche Markenarchitektur und -strategie, eine unscharfe Positionierung und keine einheitliche Corporate Identity sowie kein durchgängiges Corporate Design. Die verschiedenen Marken waren ohne klare Zuordnung wahrnehmbar, teilweise standen sie sogar in einem ungewollten Konkurrenzverhältnis zueinander.
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Hlava, M., Pepl, D. (2011). Re-Branding: Von den Austrian Research Centers (ARC) zum AIT Austrian Institute of Technology. In: Harringer, C., Maier, H. (eds) Change Communications Jahrbuch 2011. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-20377-0_12
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