Choice-Based Conjointanalyse

Zusammenfassung

Die Choice-Based Conjointanalyse (CBC) hat seit den 1990er Jahren verstärkt an Popularität gewonnen und kommt im Rahmen der Präferenz- und Preiswirkungsforschung immer häufiger zur Anwendung (DeSarbo et al. 1995). Gründe dafür lassen sich einerseits in der leichten Verfügbarkeit benutzerfreundlicher Software finden (z. B. die internetbasierte Software CBC/Web der Firma Sawtooth). Andererseits weist das Verfahren auch aus methodischer sowie praktischer Sicht Stärken auf. In der Gruppe der Conjoint Measurement Methoden kommt der CBC eine gewisse Sonderstellung zu. Dieses Verfahren dient zwar auch der dekompositionellen Schätzung von Nutzen- bzw. Präferenzstrukturen, die methodischen Grundlagen unterscheiden sich allerdings deutlich von den traditionellen Verfahren der Conjointanalyse (Louviere 2001). Insbesondere werden mit der CBC keine Präferenzurteile, sondern diskrete Entscheidungen analysiert. Zudem liefert die CBC keine Schätzungen über individuelle Nutzenstrukturen, sondern unter der Annahme einer repräsentativen Nutzenfunktion Schätzungen über Nutzenstrukturen von Populationen (Weiber/Rosendahl 1997). Insofern kann die Bezeichnung „Conjointanalyse“ für dieses Verfahren zu Missverständnissen führen. Bei der CBC handelt es sich genau genommen um eine Discrete Choice Analyse (DCA), die auf ein Conjoint Design eingesetzt wird (Cohen 1997). Trotz dieser methodischen Unterschiede hat sich der Begriff CBC inzwischen weitgehend durchgesetzt.