Die Zukunft wird von den Patienten entschieden – im Wissen über Qualität

Zusammenfassung

In der professionellen Kommunikation gilt die „kreative Leitidee“ als Qualitätsmerkmal jeder Strategie. Denn diese Idee soll der überzeugende Ankerpunkt für alle weiteren Maßnahmen sein – und wenn es gelingt, aus der Besonderheit des Produkts auch eine ungewöhnliche Kommunikation mit großer Erkennbarkeit und Bekanntheit zu gestalten, dann handelt es sich um eine hervorragende Kommunikationsstrategie, nicht bloß um eine gute.