Fundraising in den Massenmedien– Verstärkung und kritische Begleitung

Zusammenfassung

Der Geschäftsführer der Tierschutzorganisation gab sein großes Fernsehinterview. Fünfzehn Sekunden durfte er über die Not der Zirkustiere sprechen, und es gelang ihm sogar, die Worte „und dafür benötigen wir Geld“ in seinem Statement unterzubringen. Normalerweise ist das ein Volltreffer. Wenn Millionen zuschauen, findet sich wenigstens einer in tausend, der spendet. Und doch gab es diesmal fast keinen Euro. Denn die Redakteure, die den Beitrag zusammenstellten, dachten gar nicht daran, den Zirkus zu verdammen, der den Braunbären ausbrechen ließ, der dann von Polizisten erschossen wurde. Und für den Spendenaufruf des tapferen Tierschützers gab es kein Ziel: Keine Angabe über ein Spendenkonto, keine Webseite, auf der man hätte nachsehen können, keine Informationen auf der Webseite oder im Videotext des Senders. Im Gegenteil: Die Redakteure ließen nach dem Tierschützer den Betreuer des Bären aus dem Zirkus zu Wort kommen, der dicke Tränen über das voreilige Handeln der Ordnungshüter und das Unverständnis der Bärenschützer ausgoss. Kinder wurden beim Streicheln der überlebenden Bärengeschwister gezeigt.