Im nachfolgenden Beitrag wird Public Relations aus einer strukturationstheoretischen Perspektive entwickelt und es werden Kernelemente einer PR-Theorie eingeführt und begründet. Öffentlichkeitsarbeit wird dabei als Organisationsfunktion beschrieben, die je nach gesellschaftlichem Teilsystem und Organisationstyp variiert, sodass von keinem ‚System PR‘ ausgegangen werden kann. PR als Organisationsfunktion ermöglicht durch die Etablierung von Handlungssystemen zwischen Organisationen und ihren Umwelten Formen der Interpenetration und Steuerung vor allem, aber nicht nur, durch Kommunikation. Im Rahmen dieser von der PR konstituierten Handlungssysteme finden wechselseitige Austausch- und Beeinflussungsversuche statt, wobei PR bestrebt ist, durch Regel- und Normensetzung die Bedingungen zur Durchsetzung von Partialzielen ihrer jeweiligen Organisation zu verbessern. Zugleich leistet PR damit einen Beitrag zur Reflexierung der eigenen Organisation.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Arlt, Hans-Jürgen (1998): Kommunikation, Öffentlichkeit, Öffentlichkeitsarbeit. PR von gestern, PR für morgen - das Beispiel Gewerkschaft. Opladen
Barth, Henrike/Wolfgang Donsbach (1992): Aktivität und Passivität von Journalisten gegenüber Public Relations: Fallstudie am Beispiel von Pressekonferenzen zu Umweltthemen. In: Publizistik, 37 Jg./Heft 2: 151-165
Bora, Alfons (2001): Öffentliche Verwaltung zwischen Recht und Politik. Zur Multireferentialität der Programmierung organisatorischer Kommunikationen. In: Veronika Tacke (Hg.): Organisation und gesellschaftliche Differenzierung. Wiesbaden: 171-191.
Derieth, Anke (1995): Unternehmenskommunikation. Eine Analyse zur Kommunikationsqualität von Wirtschaftsorganisationen. Opladen
Dernbach, Beatrice (1998): Public Relations für Abfall. Ökologie als Thema öffentlicher Kommunikation. Opladen
Esser, Hartmut (2002): Soziologie. Spezielle Grundlagen. Band 3: Soziales Handeln. Frankfurt/New York
Falkheimer, Jesper (2007). Anthony Giddens and public relations: A third way perspective. In: Public Relations Review 33 (2007): 287–293.
Faulstich, Werner (2000): Grundwissen Öffentlichkeitsarbeit. München
Foerster, Heinz Von (1993): Wissen und Gewissen. Versuch einer Brücke. Frankfurt a.M.
Freeman, R. Edward (1984): Strategic Management: A Stakeholder Approach. Boston
Fuchs-Heinritz, Werner (1994): Legitimation. In: Werner Fuchs-Heinritz et al. (Hg.): Lexikon zur Soziologie. 3. Aufl. Opladen: 395
Giddens, Anthony (1997): Die Konstitution der Gesellschaft. Grundzüge einer Theorie der Strukturation. Frankfurt/New York (3. Aufl.; deutsche Übersetzung der englischen Originalausgabe “The Constitution of Society”. Camebridge 1984)
Hallahan, Kirk (1999): Seven Models of Framing: Implications for Public Relations. In: Journal of Public Relations Research, 11 Jg./Heft 3: 205-242
Hasse, Raimund/Georg Krücken (2005): Der Stellenwert von Organisationen in Theorien der Weltgesellschaft. Eine kritische Weiterentwicklung systemtheoretischer und neo-institutiona-listischer Forschungsperspektiven. In: Zeitschrift für Soziologie, Sonderheft Weltgesellschaft: 186-204
Haufe, Gerda (1989): Steuerung. In: Dieter Nohlen/Rainer-Olaf Schultze (Hg.): Politikwissenschaft. Theorien, Methode, Befunde. München: 993
Herger, Nikodemus (2004): Organisationskommunikation. Beobachtung und Steuerung eines organisationalen Risikos. Wiesbaden
Hoffjann, Olaf (2001): Journalismus und Public Relations. Ein Theorieentwurf der Intersystembeziehungen in sozialen Konflikten. Opladen/Wiesbaden
Jarren, Otfried/Patrick Donges (2000): Medienregulierung durch die Gesellschaft? Eine steuerungstheoretische und komparative Studie mit Schwerpunkt Schweiz. Wiesbaden
Jarren, Otfried/Patrick Donges (2006): Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft. Eine Einführung. 2. überarbeitete Auflage. Wiesbaden
Jarren, Otfried/Ulrike Röttger (1999): Politiker, politische Öffentlichkeitsarbeiter und Journalisten als Handlungssystem. Ein Ansatz zum Verständnis politischer PR. In: Lothar Rolke/Volker Wolff (Hg.): Wie die Medien die Wirklichkeit steuern und selber gesteuert werden. Opladen, Wiesbaden: 199-221
Kieserling, André (2005). Selbstbeschreibung von Organisationen: Zur Transformation ihrer Semantik. In: Wieland Jäger/Uwe Schminak (Hrsg.): Organisationsgesellschaft. Facetten und Perspektiven. Wiesbaden: 51-88.
Kneer, Georg (2001). Organisation und Gesellschaft. In: Zeitschrift für Soziologie 30. Jg (Nr. 6): 407-428.
Knorr, Ragnwolf H. (1984): Public Relations als System-Umwelt-Interaktion. Dargestellt an der Öffentlichkeitsarbeit einer Universität. Wiesbaden
Kückelhaus, Andrea (1998): Public Relations: die Konstruktion von Wirklichkeit. Kommunikationstheoretische Annäherungen an ein neuzeitliches Phänomen. Opladen
Kussin, Matthias (2006). Public Relations als Funktion moderner Organisation. Heidelberg.
Löffelholz, Martin (1997): Dimensionen struktureller Koppelung von Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus. Überlegungen zur Theorie selbstreferentieller Systeme und Ergebnisse einer repräsentativen Studie. In: Günter Bentele/Michael Haller (Hg.): Aktuelle Entstehung von Öffentlichkeit. Konstanz: 187-208
Löffelholz, Martin (2000): Ein privilegiertes Verhältnis. Inter-Relationen von Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit. In: Martin Löffelholz (Hg.): Theorien des Journalismus. Ein diskursives Handbuch. Wiesbaden: 185-208
Münch, Richard (1987): The Interpenetration of Microinteraction and Macrostructures in a Complex and Contingent Institutional Order. In: J.C. Alexander/B. Giesen/Richard Münchet al. (Hg.): The Micro-Macro Link. Berkeley, Los Angeles, London: 319-336
Neuberger, Oswald (1995): Mikropolitik. Der alltägliche Aufbau und Einsatz von Macht in Organisationen. Stuttgart
Ortmann, Günther (1995): Management und Mikropolitik. Ein strukturationstheoretischer Ansatz (zusammen mit Albrecht Becker). In: Günther Ortmann (Hg.): Formen der Produktion. Organisation und Rekursivität. Opladen: 43-80
Ortmann, Günther (2001): Organisation - ein Handlungsfeld mit Eigensinn. In: Theodor M. Bardmann/Torsten Groth (Hg.): Zirkuläre Positionen 3: Organisation, Management und Beratung. Wiesbaden: 73-90
Ortmann, Günther/Jörg Sydow/Arnold Windeler (2000): Organisation als reflexive Strukturation. In: Günther Ortmann/Jörg Sydow/Klaus Türk (Hg.): Theorien der Organisation. Die Rückkehr der Gesellschaft. 2. Aufl. Wiesbaden: 315-354
Ronneberger, Franz/Manfred Rühl (1992): Theorie der Public Relations. Ein Entwurf. Opladen
Röttger, Ulrike (2000): Public Relations - Organisation und Profession. Öffentlichkeitsarbeit als Organisationsfunktion. Eine Berufsfeldstudie. Wiesbaden
Röttger, Ulrike (2002): Kundenzeitschriften: Camouflage, Kuckucksei oder kompetente Information? In: Andreas Vogel/Christina Holtz-Bacha (Hg.): Zeitschriften und Zeitschriftenforschung. Publizistik, Sonderheft 3/2002. Wiesbaden: 109-125
Röttger, Ulrike/Jochen Hoffmann/Otfried Jarren (2003): Public Relations in der Schweiz. Konstanz
Saxer, Ulrich (1991): Public Relations als Innovation. Innovationstheorie als public-relations-wissen-schaftlicher (sic!) Ansatz. In: Media Perspektiven,/Heft 5: 273-290
Schimank, Uwe (1993): Hochschulforschung im Schatten der Lehre. Frankfurt/Main (u.a.).
Schimank, Uwe (1996): Theorien gesellschaftlicher Differenzierung. Opladen
Schimank, Uwe (2000): Handeln und Strukturen: Einführung in die akteurtheoretische Soziologie. Weinheim
Schneidewind, Uwe (1998): Die Unternehmung als strukturpolitischer Akteur. Kooperatives Schnittmengenmanagement im ökologischen Kontext. Marburg
Seeling, Stefan (1996): Organisierte Interessen und öffentliche Kommunikation. Eine Analyse ihrer Beziehungen im Deutschen Kaiserreich (1871 bis 1914). Opladen
Szyszka, Peter (1997): Bedarf oder Bedrohung? Zur Frage der Beziehungen des Journalismus zur Öffentlichkeitsarbeit. In: Günter Bentele/Klaus Haller (Hg.): Aktuelle Entstehung von Öffentlichkeit. Akteure, Strukturen, Veränderungen. Konstanz: 209-224
Theis, Anna M. (1992): Inter-Organisations-Beziehungen im Mediensystem: Public Relations aus organisationssoziologischer Perspektive. In: Publizistik, 37. Jg./Heft 1: 25-35
Weber, Stefan (2004): Gemeinsamkeiten statt Unterschiede zwischen Journalismus und PR. In: Klaus-Dieter Altmeppen/Ulrike Röttger/Günter Bentele (Hg.): Schwierige Verhältnisse. Interdependenzen zwischen Journalismus und PR. Wiesbaden: 53-66
Wehrsig, Christof/Veronika Tacke (1992): Funktionen und Folgen informatisierter Organisationen. In: Thomas Malsch/Ulrich Mill (Hg.): ArByte. Modernisierung der Industriesoziologie? Berlin: 219-239
Westerbarkey, Joachim (1995): Journalismus und Öffentlichkeit. Aspekte publizistischer In-terdependenz und Interpenetration. In: Publizistik, 34. Jg./Heft 2: 152-162
Willke, Helmut (1995): Systemtheorie III: Steuerungstheorie. Grundzüge einer Theorie der Steuerung komplexer Sozialsysteme. Stuttgart/Jena
Willke, Helmut (1998): Systemtheorie III: Steuerungstheorie. Grundzüge einer Theorie der Steuerung komplexer Sozialsysteme. 2. Aufl. Stuttgart/Jena
Willke, Helmut (1999): Systemtheorie II: Interventionstheorie. Grundzüge einer Theorie der Intervention in komplexe Sozialsysteme. 3. bearb. Aufl. Stuttgart/Jena
ZAW (2008): Werbung in Deutschland. Berlin
Zerfaß, Ansgar (1996): Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit. Grundlegung einer Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations. Opladen
Zühlsdorf, Anke (2002): Gesellschaftsorientierte Public Relations: eine strukturationstheoretische Analyse der Interaktion von Unternehmen und kritischer Öffentlichkeit. Wiesbaden
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2009 VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Jarren, O., Röttger, U. (2009). Steuerung, Reflexierung und Interpenetration: Kernelemente einer strukturationstheoretisch begründeten PR-Theorie. In: Röttger, U. (eds) Theorien der Public Relations. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91360-5_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91360-5_2
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-15519-7
Online ISBN: 978-3-531-91360-5
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)