Media-Analyse

Zusammenfassung

Die Media-Analyse (MA) ist die wichtigste Untersuchung zur Ermittlung der Reichweiten von Hörfunkprogrammen sowie von Zeitungen und Zeitschriften in Deutschland (→ Reichweitenforschung). Durchgeführt wird sie von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag. ma), der neben den Hörfunkveranstaltern und Printverlagen auch Werbeund Media-Agenturen und die werbetreibende, Wirtschaft angehören. Die Erhebungen erfolgen zweimal pro Jahr (Frühjahr und Herbst). Befragt werden insgesamt mehr als 60.000 Personen, die repräsentativ für gut 60 Mio. Personen ab 14 Jahren in deutschsprachigen Privathaushalten sind. Aufgrund der Vielzahl der zu erfassenden Hörfunkprogramme und Printtitel werden die hörfunk- und printbezogenen Untersuchungsteile getrennt bearbeitet. Die → Befragung für die so genannten Radio-MA wird in Form computergestützter Telefon-Interviews (CATI) durchgeführt, die Daten für die Presse-MA werden in Face-to-Face-Interviews erhoben. Der Kern der Hörfunkerhebung besteht aus einem Tagesablauf: Für den Stichtag vor dem jeweiligen Interview werden in Viertelstundenintervallen von 5.00 bis 24.00 Uhr folgende Tätigkeiten abgefragt:

• Im Haus: Schlafen, Körperpflege/Anziehen, Essen/Mahlzeiten, Hausarbeit, Berufsarbeit, Sonstiges;

• Außer Haus: Unterwegs im Auto, unterwegs mit Bus/Bahn, Einkaufen, Berufsarbeit, Schule/Studium, Freunde/Verwandte, Kneipe/Restaurant, Sonstiges;

• Medien: Radio, CD/Kassette, Fernsehen, Video, PC.