Zusammenfassung
Ausgangspunkt der Marketingplanung ist die strategische Unternehmensplanung, da dort generelle Unternehmensziele und Strategien festgelegt werden. Die Ziele der strategischen Unternehmensplanung sind in erster Linie:
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Aufzeigen neuer Handlungsspielräume zur langfristigen Sicherung des Unternehmensbestandes,
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die Ermöglichung eines frühzeitigen Agierens auf Chancen oder Risiken, um Entscheidungen unter Sach- oder Zeitzwängen zu verhindern,
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Vermeidung von Fehlentscheidungen,
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eine gewisse Stabilisierung der Verhaltensweise, um Orientierungspunkte für das Unternehmen zu setzen,
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Entwicklung eines ganzheitlichen Gesamtplans unter Berücksichtigung vorhandener Handlungsinterdependenzen.
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© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Vossebein, U. (2000). Marketingplanung. In: Marketing. MLP Repetitorium: Repetitorium Wirtschaftswissenschaften. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94529-7_4
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Print ISBN: 978-3-409-22614-1
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