Markenführung im Rahmen des Going International — Das Beispiel Deutsche Post Euro Express

Zusammenfassung

Ein Jahr nach Inkrafttreten des Grundgesetzes der Bundesrepublik Deutschland wurden durch Verordnung der Alliierten im Jahre 1950 die zuvor eingerichteten Übergangspostverwaltungen zusammengefasst und damit die Deutsche Bundespost geschaffen. Die Bewohner der Republik versandten in jenem Jahr bereits über vier Milliarden Briefe und 170 Millionen Pakete. In den folgenden Jahren wurde, begleitet von einer Verschärfung des Wettbewerbs im Paket- und Päckchendienst, die Modernisierung des Unternehmens vorangetrieben, wobei das gesamte Investitionsvolumen der Deutschen Bundespost Mitte der 70er Jahre einen vorläufigen Spitzenwert von über acht Milliarden DM erreichte.