Advertisement

Markenmanagement

Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung

  • Heribert Meffert
  • Christoph Burmann
  • Martin Koers

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Grundlagen der Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Martin Koers
      Pages 3-15
    3. Heribert Meffert, Christoph Burmann
      Pages 35-72
    4. Heribert Meffert, Christoph Burmann
      Pages 73-97
  3. Strategien des Markenmanagement

    1. Front Matter
      Pages 133-133
    2. Heribert Meffert
      Pages 135-165
    3. Heribert Meffert, Andreas Bierwirth, Christoph Burmann
      Pages 167-179
    4. Mirko Caspar
      Pages 233-259
  4. Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement

    1. Front Matter
      Pages 261-261
    2. Heribert Meffert, Christoph Burmann
      Pages 291-300
    3. Manfred Kirchgeorg
      Pages 375-400
  5. Controlling des Markenmanagement

  6. Best Practice im Markenmanagement

  7. Ausblick

  8. Back Matter
    Pages 675-684

About this book

Introduction

Die Marke "Meffert" schreibt mit seinem Team über Marke:
In einer Welt differenzierter Konsumentenbedürfnisse und wachsendem Verdrängungswettbewerb bei ähnlicher werdenden Produkten wird im Marketing die herausragende Rolle der Marke wiederentdeckt. Vor diesem Hintergrund zeigt das Institut für Marketing in Münster die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Markenmanagement auf:

Grundlagen der Markenführung
Strategien des Markenmanagement
Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement
Controlling des Markenmanagement
Best Practice im Markenmanagement


Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements.
Abgerundet wird das Buch durch Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger in Form von Best Practice-Fallstudien.

Keywords

Corporate Behavior Erfolgsfaktor Erfolgskontrolle Glaubwürdigkeit Launch Marke Markenarchitektur Markenführung Markengestaltung Markenmanagement Markenpolitik Markenstärke Marketing Preispolitik Trends

Editors and affiliations

  • Heribert Meffert
    • 1
  • Christoph Burmann
    • 1
  • Martin Koers
    • 1
  1. 1.Marketing Centrum Münster (MCM)Westfälischen Wilhelms-Universität MünsterDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-92977-8
  • Online ISBN 978-3-322-92976-1
  • Buy this book on publisher's site