Zusammenfassung
Viele Unternehmen sind produktorientiert. Sie arbeiten mit großer Systematik an ihren Entscheidungen zur Produktpolitik, während die Preispolitik vernachlässigt wird (vgl. Lancioni/Gattorna, 1992, S. 24). Die Findung des optimalen Preises eröffnet den Unternehmen jedoch ein erhebliches Profitabilitätspotenzial (vgl. Dutta et. al, 2002, S. 61 oder Simon/Dolan, 1997). Die Auswirkungen der Preispolitik können die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen nachhaltig verändern. Daher sind Preisentscheidungen kritisch und schwerwiegend (vgl. Kijewski/Yoon, 1990, S. 11).
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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Bliemel, F., Adolphs, K. (2003). Wertorientierte Preisstrategien. In: Diller, H., Herrmann, A. (eds) Handbuch Preispolitik. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90512-3_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90512-3_7
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Online ISBN: 978-3-322-90512-3
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