Zusammenfassung
Preise werden häufig aus dem Bauch heraus und somit intuitiv entschieden (vgl. z.B. Oxenfeldt, 1973; Ross 1984; Diller, 2000), obwohl dem Preis als dritter Determinante des Gewinns (neben Kosten und Absatzmenge) eine erhebliche Bedeutung zukommt.
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Reinecke, S., Hahn, S. (2003). Preisplanung. In: Diller, H., Herrmann, A. (eds) Handbuch Preispolitik. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90512-3_16
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