Zusammenfassung
Die Käuferverhaltensforschung will Einsichten in Kaufentscheidungsprozesse gewinnen, urn den Einsatz von Marketinginstrumenten zu optimieren and die Wirkung von Umweltfaktoren auf das Konsumentenverhalten einschätzen zu können. Ein Unternehmen muss daher in der Lage sein, die in Abbildung 69 beschriebenen Kernfragen zu beantworten, urn Absatzchancen prognostizieren zu können (Meffert, 1992, S. 22 ff.).
We want a company focuses on nothing but serving customers.
Jack Welch, CEO General Electric, i. R.
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Broda, S. (2005). Konsumentenverhalten. In: Marketing-Praxis. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89792-3_6
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-0067-8
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