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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-14
  2. Stephan Broda
    Pages 15-27
  3. Stephan Broda
    Pages 29-42
  4. Stephan Broda
    Pages 43-100
  5. Stephan Broda
    Pages 101-117
  6. Stephan Broda
    Pages 119-131
  7. Stephan Broda
    Pages 132-151
  8. Stephan Broda
    Pages 152-187
  9. Stephan Broda
    Pages 188-227
  10. Stephan Broda
    Pages 228-261
  11. Stephan Broda
    Pages 262-287
  12. Stephan Broda
    Pages 288-309
  13. Back Matter
    Pages 310-344

About this book

Introduction

Was tun, wenn man als Naturwissenschaftler, Mediziner oder Wirtschaftswissenschaftler im Unternehmen mit Marketingaufgaben betraut wird, ohne Vorkenntnisse zu besitzen?
Entlang der klassischen Marketingfelder bietet der erfahrene Profi und Dozent Stephan Broda eine kompakte und fundierte Anleitung, um sich kurzfristig und optimal auf einen Marktauftritt vorzubereiten. Ein Businessplan sowie ein Glossar mit allen wichtigen Marketingterms machen dieses Buch zu einem unverzichtbaren Leitfaden für alle Produktmanager und solche, die es werden wollen.

Die zweite Auflage zeichnet sich insbesondere durch ihren innovativen Charakter und den hohen Anwendungsbezug aus. Komplexe Themen werden auf klare und vermittelbare Kernaussagen heruntergebrochen und erläutert. Gleichzeitig bietet das Buch Hintergrundanalysen und untermauert die Ergebnisse mit Hilfe von ansprechenden Grafiken und verständlichen Praxisbeispielen. Sie lernen in dieser Neuauflage noch schneller und noch präziser, "wie man Marketing macht"

Dr. Stephan Broda ist Gastprofessor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft / Berlin School of Economics in Berlin. Zuvor war er als Global Research Manager bei der Schering AG tätig.

Keywords

Management Markenmanagement Marketing Marketingmanagement Marketingpraxis

Authors and affiliations

  • Stephan Broda
    • 1
  1. 1.Technischen Fachhochschule WildauDeutschland

Bibliographic information