Zusammenfassung
Geht man davon aus, daß sich Gesellschaften so grundlegend verändern, daß von einer erweiterten, qualitativ neuen Stufe der Vergesellschaftung gesprochen werden kann, so muß der Beweis einer so grundlegenden These nicht zuletzt anhand transformatorischer Prozesse in den ökonomischen Strukturen der Gesellschaft erbracht werden. Wir wollen im folgenden nachweisen, daß unsere Konzeption von der prägenden Kraft des virtuellen Raumes gerade für die Ökonomie zutrifft, die den Wandel von einer physischen zur virtuellen Wirtschaft vollzieht. Unsere Analyse von Virtualisierungsprozessen in der Produktion, der Distribution, der Unternehmensstruktur, des Geldes, der Produkte sowie alltäglicher betrieblicher Kommunikationsprozesse legt zugleich die Grundlagen für die Entwicklung einer Theorie der ökonomischen Virtualität. Eine ökonomische Theorie des Virtuellen führt unseres Erachtens zu einem fundamentalen Paradigmenwechsel in den Wirtschaftswissenschaften sowie in der alltäglichen Praxis der betrieblichen Orientierung. Anhand zahlreicher Beispiele wollen wir im folgenden die strukturbildenden Fähigkeiten der Virtualität im ökonomischen Bereich verdeudichen. Entwicklungsprozesse im Kontext der Arbeit finden dabei nur beiläufig Erwähnung, da sie dem folgenden Kapitel vorbehalten sind.
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Literatur
so der US-amerikanische Vizepräsident Al Gore, zitiert nach: Der Spiegel, Nr. 50/1994
Angaben nach: Rolf Karepin: Fusionsfiber, in: M — Zeitschrift der IG Medien, März 2000, S. 8
Laut Prognosen der Telekom AG, in: Wirtschaftswoche Nr. 45/1994
Michael Schwemmle: Das große Geschäft des 21. Jahrhunderts, in: Kurt van Haaren, Detlef Hensche (Hrsg.): Multimedia. Die schöne neue Welt auf dem Prüfstand, Hamburg 1995, S.17
Angaben nach: Rolf Karepin: Fusionsfiber, in: M — Zeitschrift der IG Medien, Mär2 2000, S. 9
Adri Baan: Elektronische Produkte und Märkte der Zukunft, in: Alfred-Herrhausen-Gesellschaft für Internationalen Dialog (Hrsg.): Multimedia: Eine revolutionäre Herausforderung. Perspektiven der Informationsgesellschaft, Stuttgart 1995, S. 73
Michael Schwemmle: Das große Geschäft des 21. Jahrhunderts, in: Kurt van Haaren, Dedef Hensche (Hrsg.): Multimedia. Die schöne neue Welt auf dem Prüfstand, Hamburg 1995, S. 17
Michael Schwemmle, Hans-Jürgen Satder Steuerung durch Regulierung? Post- und Telekommunikationspolitik nach der Privatisierung der Deutschen Bundespost, in: WSI Mitteilungen, 3/1995, S. 189
Adri Baan: Elektronische Produkte und Märkte der Zukunft, in: Alfred Herrhausen Gesellschaft für internationalen Dialog (Hrsg.): Multimedia: Eine revolutionäre Herausforderung. Perspektiven der Informationsgesellschaft, Stuttgart 1995, S. 73
Helmut Fangmann, Michael Schwemmle: Multimedia — Von der Telematik zur elektronischen Medien-Integration, in: Blätter für deutsche und internationale Politik, 2/1995, S. 206
a.a.O., S. 207
Johann Welsch: Multimedia und die Angst vor dem Ende der Arbeit, in: Blätter für deutsche und internationale Politik, 7/1995, S. 871–882
a.a.O., S. 874
Hans-Jürgen Michalski: Datenautobahn und Multimedia, in: Z, Heft 23, September 1995, S. 33
a.a.O., S. 33/34
Angaben nach: Rolf Karepin: Fusionsfiber, in: M — Zeitschrift der IG Medien, März 2000, S. 10
Angaben im folgenden nach: Verfolgungsjagd auf der Datenautobahn — Die Zukunft der Telekommunikation, ZDF-Sendung vom 6.12.1995, Sendebeginn: 21.45
a.a.O.
Georg Weishaupt: US-Hersteller will den PC zu einem Mini-Videokonferenzstudio ausbauen, in: Handelsblatt, 22.3.1994, S. 17
Horst Röper: Formationen deutscher Medienmultis 1993, in: Media Perspektiven, 3/1994, S. 125
Angaben im folgenden nach: Verfolgungsjagd auf der Datenautobahn — Die Zukunft der Telekommunikation, ZDF-Sendung vom 6.12.1995, Sendebeginn: 21.45
a.a.O.
a.a.O.
Angaben im folgenden nach: Verfolgungsjagd auf der Datenautobahn — Die Zukunft der Telekommunikation, ZDF-Sendung vom 6.12.1995, Sendebeginn: 21.45
Hans-Jürgen Michalski: Die Transformation des Telekommunikationskomplexes. Der Telekommunikationsmarkt der Bundesrepublik vor einer neuen Stufe der Liberalisierung und Regulierung, in: WSI Mitteilungen, 8/1995, S. 535
AOL-Chef Steve Case, zitiert nach: Rolf Karepin: Fusionsfiber, in: M — Zeitschrift der IG Medien, März 2000, S. 8
a.a.O., S. 8
a.a.O., S. 9
Rupert Murdoch, zitiert nach: a.a.O., S. 9
Peter Glotz: Der unheimliche Mogul, in: Die Woche vom 21.7.1994
Verfolgungsjagd auf der Datenautobahn, a.a.O.
Dieter Beste: Die Multimedia-Hexenküche, in: Spektrum der Wissenschaft, Dossier: Datenautobahn, 1995, S. 20/21
Siehe hierzu u. a. Gerd Meißner: Cleanman, in: Spiegel spezial 3/1995: Abenteuer Computer. Elektronik verändert das Leben, S. 93ff.
a.a.O., S. 93
Lutz Berger: Arbyte 2000, in: ManagerSeminare, Heft 19, II. Quartal 1995, S. 41
Peter Fischer Die Selbständigen von morgen. Unternehmer oder Tagelöhner? Frankfurt a. M. 1995, S. 75
a.a.O., S. 75
Lutz Berger: Arbyte 2000, in: ManagerSeminare, Heft 19, II. Quartal 1995, S. 40
Zitiert nach: a.a.O., S. 41
Angaben nach: Herbert Fuchs: Licht im Dickicht, in: Wirtschaftswoche 10/1995, S. 92ff.
a.a.O., S. 93
„Kein Grund zu streiten“, Interview mit Hans-Jörg Bullinger, in: Wirtschaftswoche 10/1995, S. 99
Lutz Berger: Arbyte 2000, in: ManagerSeminare, Heft 19, II. Quartal 1995, S. 42
John Bordeaux, Sabine Dutz: In eigener Regie. Stand und Zukunft der Telearbeit, in: c‘t 8/1994, S. 47
Peter Seeger. Digitalisierung des Fernsehens und ökonomische Allianzen im elektronischen Medienmarkt, in: Herbert Kubicek u. a. (Hrsg.): Jahrbuch Telekommunikation und Gesellschaft, Band 2, 1994, S. 229
So heißt es etwa bei Jan E. Hopland: „In today’s networked environments, executives are beginning to think of their ressources as virtual rather than fixed and rigid. Just as a computer system uses the concept of ‚virtual memory’ to swap in and out of memory knowledge as needed, management can facilitate the formation of dynamic business structures and teams — virtual organizations.“Jan E. Hopland: Virtual Organization and Dynamic Business Structures, in: Organisationsforum Wirtschaftskongreß e. V. (Hrsg.): Mehrwert Information. Kommunikationsformen, Märkte und Arbeitsweisen in der Informationsgesellschaft, Stuttgart 1995, S. 177
Peter Fischer: Die Selbständigen von morgen. Unternehmer oder Tagelöhner? Frankfurt a. M. 1995, S.120
so Tapscott in seiner jüngsten Studie. Don Tapscott: Die digitale Revolution, Wiesbaden 1996, S. 78
a.a.O., S. 78
Joachim Zentes: Der Handel in der Informationsgesellschaft, in: Ulrich Becker (Hrsg.): TopTrends. Die wichtigsten Trends für die nächsten Jahre, Düsseldorf 1995, S. 222/223
a.a.O., S. 226
Rolf Diekhof: Kundendialog, in: Global Online, 3/1996, S. 25
Zitiert nach: a.a.O., S. 25
a.a.O., S. 24
a.a.O., S. 25
Josef Brauner, Roland Bickmann: Cyber Society. Das Realszenario der Informationsgesellschaft: Die Kommunikationsgesellschaft, München 1996, S. 89
Zitiert nach: Rolf Diekhof: Kundendialog, in: Global Online, 3/1996, S. 25
so Don Peppers und Martha Rogers in ihrer Studie: The One to One Future, zitiert nach: a.a.O., S. 26
TopQualiTea: www.prolink.de/topqualitea
Rolf Diekhof: Kundendialog, in: Global Online, 3/1996, S. 26/27
a.a.O., S. 27
Cars Online: http://www.carsonline.de
Josef Brauner, Roland Bickmann: Cyber Society, Düsseldorf 1996, S. 74
a.a.O., S. 78
a.a.O., S. 79
Beispiele sind hier: Audi: http://www.audi.de Ford: www.ford.de VW: www-vw.online.de Porsche: www.porsche.com Opel: www.opel.com
Rolf Diekhof Kundendialog, in: Global Online, 3/1996, S. 29
Zitiert nach: a.a.O., S. 29
a.a.O., S. 29
World Avenue des Computerkon2ems IBM: www.shop.ibm.com
Rolf Diekhof: Kundendialog, in: Global Online, 3/1996, S. 29
Informationen laut: Tom Sperlich: Mit dem Netz auf Shopping-Tour, in: computer&co, Magazin für Computer und Kommunikation der Süddeutschen Zeitung, Nr. 12/1994, S. 8
Otto-Versand: http://www.otto.de
Neckermann: http://www.neckermann.de
Quelle: http://www.quelle.de
Angaben laut: Tom Sperlich: Mit dem Net2 auf Shopping-Tour, in: computer&co, Magazin für Computer und Kommunikation der Süddeutschen Zeitung, Nr. 12/1994, S. 8
Berliner Fachbuchhandlung J.F. Lehmanns: http://www.lob.de
ABC-Bücherdienst: http://www.buecher.com
Amazon: http://www.amazon.de
Zitiert nach: Tom Sperlich: Mit dem Netz auf Shopping-Tour, in: computer&co, Magazin für Computer und Kommunikation der Süddeutschen Zeitung, Nr. 12/1994, S. 8
Netzmarkt der Zeutschner Media Agentur www.netzmarkt.de
Zitiert nach: Tom Sperlich: Mit dem Netz auf Shopping-Tour, a.a.O., S. 8
Angaben laut: Tom Sperlich, a.a.O., S. 9
Zitiert nach: a.a.O., S. 9
Zitiert nach: a.a.O.
Zitiert nach: a.a.O.
a.a.O.
a.a.O., S. 9/10
Angaben laut: a.a.O., S. 10
www.spiegel.de/netzwelt/ebusiness/0,1518,74098,00.html
a.a.O.
Joachim Zentes: Der Handel in der Informationsgesellschaft, in: Ulrich Becker (Hrsg.): TopTrends. Die wichtigsten Trends für die nächsten Jahre, Düsseldorf 1995, S. 227/228
Ohne Autorenangabe: Das Konto zu Hause, in: Finanztest 6/1996, S. 14
a.a.O., S. 15
a.a.O., S. 15
Joachim Zentes: Der Handel in der Informationsgesellschaft, in: Ulrich Becker (Hrsg.): TopTrends. Die wichtigsten Trends für die nächsten Jahre, Düsseldorf 1995, S. 235/236
a.a.O., S. 237/238
Bill Gates: Der Weg nach vom. Die Zukunft der Informationsgesellschaft, Hamburg 1995, S.213
Zitiert nach: Klaus Schmeh: Der Online Konsumtrip, in: internet world, Nr. 4/5–1996, S. 48
Zitiert nach: a.a.O., S. 48
a.a.O., S. 50
Bill Gates: Der Weg nach vom. Die Zukunft der Informationsgesellschaft, Hamburg 1995, S.230
a.a.O., S. 231
Klaus Schmeh: Der Online Konsumtrip, in: internet world, Nr. 4/5–1996, S. 50
a.a.O., S. 51
William H. Davidow, Michael S. Malone: Das virtuelle Unternehmen. Der Kunde als Co-Produzent, Frankfurt a. M. 1993; amerikanische Originalausgabe: The Virtual Corporation, New York 1992
a.a.O., S. 12
a.a.O.
Verfolgungsjagd auf der Datenautobahn — Die Zukunft der Telekommunikation, ZDF-Sendung vom 6.12.1995, Sendebeginn: 21.45
William H. Davidow, Michael S. Malone: Das virtuelle Unternehmen. Der Kunde als Co-Produzent, Frankfurt a. M. 1993; amerikanische Originalausgabe: The Virtual Corporation, New York 1992, S. 12
a.a.O., S. 12
a.a.O., S. 14
Christian Scholz: Die virtuelle Organisation als Strukturkonzept der Zukunft? www.orga.uni-sb.de/allgvo.html
Diese Tabelle wurde dem Diskussionspapier von Christian Scholz entnommen, a.a.O.
Wir grenzen uns somit von Definitionen ab, die nicht auf den Entstehungsprozeß eines virtuellen Produktes rekurrieren, sondern auf dessen physische Eigenschaften, d. h. virtuelle Erzeugnisse als prinzipiell physisch nicht greifbar betrachten, siehe u. a.: Jürgen Eisenbart, Bert Schnittker: Consuming Claudia, www.um-wh.de/de/wiwi/virtwirt/produkt/eisenbar.htm
Davidow, Malone, a.a.O., S. 14
Guntram Wicke: Mehrseitig sicherer digitaler Zahlungsverkehr, in: Günter Müller, Ulrich Kohl, Ralf Strauß (Hrsg.): Zukunftsperspektiven der digitalen Vernetzung, Heidelberg 1996, S. 169
a.a.O., S. 169
Klaus Schmeh: Cyber-Zaster, in: planet 8/1996, S. 38
a.a.O., S. 38
Netzgeld — Zahlen im Cyberspace, in: Internet Aktuell, 11/1996, S. 30
Mastercard: www.mastercard.com
Visa: www.visa.com
Netzgeld — Zahlen im Cyberspace, in: Internet Aktuell, 11/1996, S. 30
a.a.O., S. 30
Klaus Schmeh: Cyber-Zaster, in: planet 8/1996, S. 38
First Virtual: www.fv.com
Netzgeld — Zahlen im Cyberspace, in: Internet Aktuell, 11/1996, S. 30
a.a.O., S. 30
Cybercash: www.cybercash.com
Netbill: www.ini.cmu.edu/netbill
Ecash: www.digicash.com
Klaus Schmeh: Cyber-Zaster, in: planet 8/1996, S. 39
a.a.O., S. 39/40
a.a.O., S. 40
Presseerklärung der Deutschen Bank AG: „Deutsche Bank und DigiCash beschließen gemeinsames Pilotprojekt mit elektronischem Geld im Internet“, www.deutsche-bank.de/wwwforum/ecash/presse.htm
Informationen der Deutschen Bank zum Pilotversuch: www.deutsche-bank/wwwforum/ecash/pilot/index.htm
Digicash: www.digicash.com/ecash/about.html
Thomas Jahn: Geld ist alles, was gilt, in: Die Zeit, Nr. 49, 1.12.1995, S. 29
Ulrich Schäfer: Geld ohne Gesicht, in: Spiegel special: Der digitale Mensch, Nr. 3/1997, S. 105
Thomas Jahn: Geld ist alles, was gilt, in: Die Zeit, Nr. 49, 1.12.1995, S. 29
a.a.O., S. 29
Siehe ausführlich zum Mondex-System: Jürgen Krönig: Abschied vom Portemonnaie, in: Die Zeit, Nr. 49, 1.12.1995, S. 27
Thomas Jahn: Geld ist alles, was gilt, in: Die Zeit, Nr. 49, 1.12.1995, S. 29
Mario Müller: Dämon Cybermoney. Der Bundesbank ist digitales Geld nicht ganz geheuer, in: Die Zeit, Nr. 49, 1.12.1995, S. 29
a.a.O., S. 29
Netcash: www.teleport.com/~netcash/
Netbill: www.ini.cmu.edu/netbill
In freier Anlehnung an: Karl Vak: Unterwegs zum abstrakten Symbolsystem Geld, in: Stefan Bollmann (Hrsg.): Kursbuch Neue Medien, Mannheim 1995, S. 301–310
Ulrich Schäfer. Geld ohne Gesicht, in: Spiegel special: Der digitale Mensch, Nr. 3/1997, S. 105
Netzgeld keine Gefahr für Geldpolitik. Interview mit Wendelin Hartmann, Deutsche Bundesbank, in: Internet aktuell, 11/1996, S. 33
a.a.O., S. 33
a.a.O., S. 33
Mario Müller: Dämon Cybermoney. Der Bundesbank ist digitales Geld nicht ganz geheuer, in: Die Zeit, Nr. 49, 1.12.1995, S. 29
a.a.O., S. 29
Ludwig Siegele: Cash für den Cyberspace, in: Zeitpunkte Nr. 5/1996 (Der Mensch im Netz), S. 74
Zitiert nach: a.a.O., S. 74
Netzgeld keine Gefahr für Geldpolitik. Interview mit Wendelin Hartmann, Deutsche Bundesbank, in: Internet aktuell, 11/96, S. 33
Zitiert nach: Ludwig Siegele: Cash für den Cyberspace, in: Zeitpunkte Nr. 5/1996 (Der Mensch im Netz), S. 75
Wolfgang Johannsen, Christof Blum: Die Rolle der Banken im Electronic Commerce, in: Günter Müller, Ulrich Kohl, Ralf Strauß (Hrsg.): Zukunftsperspektiven der digitalen Vernetzung, Heidelberg 1996, S. 166/167
Zitiert nach: Ludwig Siegele: Cash für den Cyberspace, in: Zeitpunkte Nr. 5/1996 (Der Mensch im Netz), S. 75
Zitiert nach: a.a.O., S. 74
Mondex: www.mondex.com/mondex
Lee Sproull, Sara Kiesler: Vemetzung und Arbeitsorganisation, in: Spektrum der Wissenschaft, Dossier: Datenautobahn, 1995, S.52
a.a.O., S. 52
Verfolgungsjagd auf der Datenautobahn — Die Zukunft der Telekommunikation, ZDF-Sendung vom 6.12.1995, Sendebeginn: 21.45
a.a.O.
a.a.O.
Die folgenden Beispiele für das „global designing“bei Ford, Opel und BMW beruhen auf: a.a.O.
Lee Sproull, Sara Kiesler: Vernetzung und Arbeitsorganisation, in: Spektrum der Wissenschaft, Dossier: Datenautobahn, 1995, S. 52
a.a.O. S. 55
a.a.O., S. 56
Lee Sproull, Sara Kiesler: Vernetzung und Arbeitsorganisation, a.a.O., S. 58
a.a.O, S. 58
a.a.O.
a.a.O., S. 59
Hans-Jörg Bullinger: Wirtschaft 21 — Perspektiven, Prognosen, Visionen, in: Deutscher Bundestag (Hrsg.): Zur Ökonomie der Informationsgesellschaft, Bonn 1997, S. 102
Peter M. Senge: The fifth discipline fieldbook: strategies and tools for building a learning organization, London 1995
Peter Ferdinand Drucker: Management im 21. Jahrhundert, München 1999
Jessica Lipnack, Jeffrey Stamps: Virtuelle Teams, Wien 1998
Michael Hammer, James Champy: Business reengineering: Die Radikalkultur für das Unternehmen, Frankfurt a. M. 1995
Christian Scholz: Die virtuelle Organisation als Strukturkonzept der Zukunft? www.orga.uni-sb.de/allgvo.html
a.a.O.
James Martin: Das Cyber-Untemehmen, Wien 1997, S. 146
Stefan Klein: Virtuelle Organisation, in: Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Nr. 6/1994, S. 309–311
Christian Scholz: Die virtuelle Organisation als Strukturkonzept der Zukunft?, a.a.O.
Arnold Picot, Ralf Reichwald, Rolf T. Wigand: Die grenzenlose Unternehmung. Information, Organisation und Management, Wiesbaden 1996, S. 396
Die Tabelle wurde dem Diskussionspapier von Scholz entnommen, a.a.O.
Zur virtuellen Organisationsform siehe generell: Arnold Picot, Ralf Reichwald, Rolf T. Wigand: Die grenzenlose Unternehmung. Information, Organisation und Management, Wiesbaden 1996, S. 391–405
Christian Scholz: Die virtuelle Organisation als Strukturkonzept der Zukunft? www.orea.uni-sb.de/allgvo.html
a.a.O.
a.a.O.
Arnold Picot, Ralf Reichwald, Rolf T. Wigand: Die gren2enlose Unternehmung, a.a.O., S. 396–398
a.a.O., S. 397
Bei Arnold heißt es entsprechend: „Die kooperierenden Einheiten beteiligen sich an der Zusammenarbeit vorrangig mit ihren Kernkompeten2en und wirken bei der Leistungserstellung gegenüber Dritten wie ein einheitliches Unternehmen.“Zitiert nach: J. Weigle, H. Krcmar: Zur Funktionsweise Virtualisierter Organisationen. Arbeitsbericht der Akademie für Technikfolgenabschätzung in Baden-Württemberg Nr. 161, April 2000
Arnold Picot, Ralf Reichwald, Rolf T. Wigand: Die grenzenlose Unternehmung a.a.O., S. 398
Christian Scholz: Die virtuelle Organisation als Strukturkonzept der Zukunft? a.a.O.
a.a.O.
Christian Scholz: Die virtuelle Organisation als Strukturkonzept der Zukunft? www.orga.uni-sb.de/allgvo.html
Zur Begrifflichkeit des virtuellen Kapitalismus: Michael Dawson, John Bellamy Foster: Virtueller Kapitalismus. Die politische Ökonomie der Datenautobahn, in: Supplement der Zeitschrift Sozialismus 12/1996, S. 12–20
So etwa Newt Gingrich: „Während die industrielle Revolution Menschen in riesige soziale Institutionen zusammentrieb — Großunternehmen, Massengewerkschaften, große Verwaltungen -, bricht die informationelle Revolution diese Giganten auf und führt uns zurück zu etwas, das — merkwürdig genug — viel eher Tocquevilles Amerika um 1830 gleicht.“Zitiert nach: a.a.O., S. 12
a.a.O., S. 14
Siehe Bill Gates: Der Weg nach vom. Die Zukunft der Informationsgesellschaft, Hamburg 1995
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Bühl, A. (2000). Die Ökonomie der virtuellen Gesellschaft. In: Die virtuelle Gesellschaft des 21. Jahrhunderts. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89605-6_4
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