Kultursponsoring und die Medien

Zusammenfassung

Kulturmanagement ist ein vergleichsweise neuer und daher noch weitgehend unbekannter Begriff. Ein wichtiger Teilbereich des modernen Kulturmanagements, das Kultursponsoring, hat sich im Vergleich dazu trotz auch seiner Jugendlichkeit bereits etabliert. Zumindest kommen wir zu diesem Schluß, wenn wir das danach bemessen, wie oft und wie lang sich ein Thema im gesellschaftlichen Brennpunkt bewegt. Aber dennoch zweifeln wir immer wieder, ob denn seine Möglichkeiten und seine Grenzen tatsächlich realistisch eingeschätzt werden. Angesichts manch überzogener Erwartung, aber auch angesichts spürbarer Unkenntnis seines Variantenreichtums, sollten wir noch einmal die Gelegenheit nutzen, uns dem Phänomen zu nähern.

Die Ausführungen basieren in ihren Grundzügen auf: Karl Wilhelm Pohl, „Kultursponsoring — Ein neuer Weg?, in: Medien und Erziehung, 34. Jahrgang, 6/90, S. 8–16