Zusammenfassung
Phileon: Da die qualitative Motivforschung andere Wege als die quantitative Forschung geht, wird sie meistens auch in anderen Bereichen eingesetzt. Sie dient zur Erfassung der zwischenmenschlichen Kommunikationsphänomene auf mehreren Ebenen:
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1.
… zur Erforschung der Beziehungsebenen zwischen Produzent und Konsument, also Produktforschung für Industrie, aber auch Dienstleistungsbereich. Zentral sind hier die emotionalen Bindungen an das Produkt — diese Form der Forschung kann man „Produktanalyse“ nennen;
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2.
… zur Erforschung der Beziehung Individuum — Organisation bzw. Institution. Hier wird die Sozialstruktur eines Unternehmens analysiert. So können Schwachstellen erkannt und beseitigt werden. Es handelt sich also um eine „Strukturanalyse“;
-
3.
… zur Erforschung der Beziehung zwischen dem einzelnen Bürger und einer demokratischen Interessenvertretung, also zwischen Politikern und ihrer Basis. Dies ist die „gesellschaftspolitische Studie“, die „Sozialanalyse“;
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© 2000 Leske + Budrich, Opladen
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Schwarz, G. (2000). Die Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Motivforschung. In: Qualität statt Quantität. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-80860-8_19
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-80860-8_19
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-8100-2448-0
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