Zusammenfassung
Die 1990er- und 2010er-Jahre waren geprägt vom Bild und mit Gestaltungsideen, die auf die Wirkung des Bildes vertrauten. Kampagnen kamen in Mode, die vor allem von der Bildidee geprägt wurden. Aber auf jeden großen Trend folgt irgendwann eine Gegenreaktion und in dieser Phase befinden wir uns jetzt: Text kommt zurück. Genauer gesagt Werbekampagnen, die von Text dominiert werden. Textbasierte Kampagnen gab es schon immer in der Werbung. Neu ist lediglich ihre Häufung zur jetzigen Zeit.
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Heiser, A. (2019). Revival. Text kommt zurück. In: Wirkstoff Werbetext. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26135-1_20
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26135-1_20
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