Overview
Starke Praxisrelevanz durch viele erprobte Ansätze, Tools und Maßnahmen
Integrale und synergetische Verknüpfung der Digitalisierung der Unternehmensfunktionen mit der Vermarktungsseite
Neueste State-of-the-art-Erkenntnisse von Akademikern und Praxisexperten
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About this book
Über 35 Experten beschreiben in ihren Beiträgen theoretisch fundiert und in der Praxis erprobt, wie Unternehmen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil in der VUKA-Welt mit ihren sich schnell verändernden Marktanforderungen aufbauen können: durch Entwicklung innovativer Geschäftsmodelle, eine konsequente Fokussierung auf Customer Experience, Anwendung disruptiver Management-, Marketing- und Vertriebsansätze, die Schaffung eines agilen und unternehmerischen Mindsets in ihrer Organisation sowie die verantwortungsbewusste Nutzung von KI-basierter Automatisierung und Analytics.
Ein inspirierendes und zugleich kritisches Buch für alle Unternehmensverantwortlichen, die zukunftsfähige Kompetenzen im Bereich der Digitalisierung aufbauen wollen, sowie für interessierte Studierende.
Mit Beiträgen von:
- Dr. Martin Allmendinger, OMM Solutions GmbH
- Ulla Coester, xethix-empowerment Köln
- Dr. Simon Drescher, Eberhard Karls Universität
- Johannes Ellenberg, Ellenberg GmbH
- Prof. Dr. Mathias Engel, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
- Marc Flammer, econtech GmbH/UNECE Traceability for Sustainable Garment and Shoes
- Markus Fost, FOSTEC & Company GmbH
- Prof. Dr. Dirk Funck, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
- Prof. Dr. Thomas Ginter, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
- Dr. Martin Handschuh, eco2nomy GmbH
- Dr. Michael Hepp, Walter AG
- Malte Horstmann, OMM Solutions GmbH
- Dr. Sebastian König, Eberhard Karls Universität Tübingen
- Prof. Dr. Sascha Kreiskott, Technische Hochschule Deggendorf
- Julia Lehmann, OnFore München
- Prof. Richard Linxweiler, Hochschule Pforzheim
- Prof. Dr. Yasmin Merz, Hochschule Pforzheim
- Dario Müller, DARIO's GmbH
- Marco Pfeiffer, LBBW
- Serge Reit, ruleev GmbH
- Alex Romppel, IWM - Institut für wertezentriertes Management
- Alexander Sachs, codecentric AG
- Prof. Dr. Ulrich Sailer, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
- Dr. Hannes Schubert, STIHL
- Prof. Dr. Martin Stirzel, Hochschule Neu-Ulm
- Tanja Eggers, ANCORIS Consulting
- Prof. Dr. Stefan Waitzinger, Hochschule Konstanz - Technik, Wirtschaft und Gestaltung
- Robin Wankerl, Voith GmbH & Co. KGaA
- Oliver Würtenberger, Unternehmensberater Luzern
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Keywords
- Online und Social Media Marketing
- Produktmanagement
- E-Commerce
- Customer Relationship Management
- Kundenservice
- Unternehmensstrategie
- Digitalstrategie
- Digital Business Development
- Innovation Management
- Incubation/ Accelerators,
- Corporate Venturing
- General Management und Unternehmer
- Growth Hacking
- Artificial Intelligence Robotik
- New Work
- Chatbots
- Disruption
- Intrapreneurship
Table of contents (32 chapters)
-
Digitale Disruption des Marketings und der Customer Journey
-
Digitalisierung der Vertriebskanäle in B2C und B2B
-
Anwendung von Technologien und Analytics zur Digitalisierung von Managementfunktionen
Reviews
Editors and Affiliations
About the editor
Mit Beiträgen von:
- Dr. Martin Allmendinger, OMM Solutions GmbH
- Ulla Coester, xethix-empowerment Köln
- Dr. Simon Drescher, Eberhard Karls Universität
- Johannes Ellenberg, Ellenberg GmbH
- Prof. Dr. Mathias Engel, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
- Marc Flammer, econtech GmbH/UNECE Traceability for Sustainable Garment and Shoes
- Markus Fost, FOSTEC & Company GmbH
- Prof. Dr. Dirk Funck, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
- Prof. Dr. Thomas Ginter, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
- Dr. Martin Handschuh, eco2nomy GmbH
- Dr. Michael Hepp, Walter AG
- Malte Horstmann, OMM Solutions GmbH
- Dr. Sebastian König, Eberhard Karls Universität Tübingen
- Prof. Dr. Sascha Kreiskott, Technische Hochschule Deggendorf
- Julia Lehmann, OnFore München
- Prof. Richard Linxweiler, Hochschule Pforzheim
- Prof. Dr. Yasmin Merz, Hochschule Pforzheim
- Dario Müller, DARIO's GmbH
- Marco Pfeiffer, LBBW
- Serge Reit, ruleev GmbH
- Alex Romppel, IWM - Institut für wertezentriertes Management
- Alexander Sachs, codecentric AG
- Prof. Dr. Ulrich Sailer, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
- Dr. Hannes Schubert, STIHL
- Prof. Dr. Martin Stirzel, Hochschule Neu-Ulm
- Tanja Eggers, ANCORIS Consulting
- Prof. Dr. Stefan Waitzinger, Hochschule Konstanz - Technik, Wirtschaft und Gestaltung
- Robin Wankerl, Voith GmbH & Co. KGaA
- Oliver Würtenberger, Unternehmensberater Luzern
Bibliographic Information
Book Title: Digitales Management und Marketing
Book Subtitle: So nutzen Unternehmen die Marktchancen der Digitalisierung
Editors: Stefan Detscher
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33731-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-33730-8Published: 09 November 2021
eBook ISBN: 978-3-658-33731-5Published: 08 November 2021
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 607
Number of Illustrations: 125 b/w illustrations
Topics: Marketing, Management