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Marketing

Neue Ergebnisse aus Forschung und Praxis

  • Book
  • © 1978

Overview

Editors:
  1. Edgar Topritzhofer

    1. Institut für Quantitative Betriebswirtschaftslehre und Operations Research, Wirtschaftsuniversität Wien, Wien, Österreich

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Table of contents (23 chapters)

  1. Normative Marketingmodelle (Marketingoptimierungs- oder Entscheidungsmodelle)

    1. Dimensionen der Werbeträgerbewertung durch den Mediaplaner — eine empirische Studie

      • Günter Schweiger, Josef Mazanec, Peter Porzer, Otto Wiegele
      Pages 373-395

    2. HELAZ — Ein neues Verfahren zur Wahl von Lagerplätzen in Vorratslägern

      • Erwin Dichtl, Erich Merkle, Rudolf Schobert
      Pages 397-417

  2. Probleme und Erfahrungen mit der Implementierung quantitativer Methoden und Modelle in der Marketingpraxis

    1. Front Matter

      Pages 419-433
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    2. Marketing-Modelle aus der Sicht der Praxis

      • Helmut Sihler, Jochen Krautter
      Pages 435-445

    3. Some Cost-Benefit Considerations in Marketing Model Building

      • Philippe A. Naert
      Pages 447-464

    4. Methodenkomplexität und Implementierbarkeit: Zusammenhänge, dargestellt am Beispiel der Planung von Entwicklung und Einführung neuer Produkte

      • Manfred Nenning
      Pages 465-475

    5. Integrierte Analyse- und Prognosesysteme in der Marketingpraxis

      • Rudolf Lewandowski
      Pages 477-505

    6. Einige Probleme der Anwendung von Ergebnissen ökonometrischer Marketing-Modelle

      • Peter Kugler
      Pages 507-514

  3. Marketing in interventionistischen Wirtschaftsordnungen

    1. Front Matter

      Pages 515-517
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    2. Marketing and Public Policy

      • Reinhard Angelmar, Bernhard Yon
      Pages 519-533

  4. Back Matter

    Pages 535-536
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Keywords

Editors and Affiliations

  • Institut für Quantitative Betriebswirtschaftslehre und Operations Research, Wirtschaftsuniversität Wien, Wien, Österreich

    Edgar Topritzhofer

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing

  • Book Subtitle: Neue Ergebnisse aus Forschung und Praxis

  • Editors: Edgar Topritzhofer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93787-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1978

  • Softcover ISBN: 978-3-409-36071-5Published: 01 January 1978

  • eBook ISBN: 978-3-322-93787-2Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 535

  • Number of Illustrations: 28 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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