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Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

  • Alfred Kuß
  • Torsten Tomczak

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 1-21
  3. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 23-52
  4. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 53-105
  5. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 107-182
  6. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 183-224
  7. Alfred Kuß, Torsten Tomczak
    Pages 225-241
  8. Back Matter
    Pages 243-262

About this book

Introduction

Alfred Kuß und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung.

Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann:
- Grundlagen der Marketingplanung,
- Informationsgrundlagen der Marketingplanung,
- Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung,
- Marketing-Mix-Planung sowie
- Implementierung und Kontrolle.

In der zweiten Auflage wurden insbesondere die grundlegenden Perspektiven des strategischen Marketing erweitert, die Konkurrenzanalyse ausführlicher behandelt, neue Ansätze beim internationalen Marketing aufgenommen, der in St. Gallen entwickelte "aufgabenorientierte Ansatz" integriert und die "Balanced Scorecard" berücksichtigt.

"Marketingplanung" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.


Keywords

Geschäftsfeldplanung Marketing Marketing-Mix Marketing-Mix-Planung Marketingkontrolle Marketingplanung Marktforschung Marktorientierte Geschäftsfeldplanung Marktorientierte Unternehmensplanung Produktlebenszyklus Unternehmensplanung

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  • Torsten Tomczak
    • 2
  1. 1.Freien Universität BerlinDeutschland
  2. 2.Instituts für Marketing und HandelUniversität St. GallenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-92039-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-23683-6
  • Online ISBN 978-3-322-92039-3
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