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Einfluss der Digitalisierung auf den Stellenwert von Senderechten als Kernressource von Fernsehsendern

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Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung Aims and scope Submit manuscript

Zusammenfassung

Durch die fortschreitende Digitalisierung des Fernsehens sehen sich etablierte Fernsehsender des analogen Zeitalters zunehmend mit intensiviertem Wettbewerb und einer sich ändernden und fragmentierenden Nachfrage konfrontiert. Ihre Rolle als Intermediäre zwischen Produzenten von Inhalten und Zuschauern verliert an Relevanz, weshalb der vorliegende Artikel den Einfluss der Digitalisierung auf den Stellenwert von Senderechten als Kernressource für etablierte Fernsehsender analysiert. Die Resultate belegen, dass Senderechte auch im digitalen Zeitalter einen Wettbewerbsvorteil generieren, dessen Nachhaltigkeit aufgrund von Duplikationsmöglichkeiten jedoch nur beschränkt vorhanden ist.

Abstract

As result of the ongoing digitization of television (TV), incumbent TV broadcasters of the analogue age face intensified competition. At the same time, demand of viewers changes and gets more fragmented. Thereby, incumbent TV broadcasters lose their position as intermediates between TV content producers and viewers. This paper uses the resourcebased view to analyze the role of broadcasting rights as usage rights of media content in the digital age. It asks how digitization influences the significance of broadcasting rights as core resource of TV broadcasters. The results indicate that broadcasting rights still generate competitive advantage, but that its sustainability is hampered by the possibilities to duplicate the resource by own production or by the broadcasting rights of other producers.

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Authors and Affiliations

  1. Staatswissenschaftliches Seminar, Universität zu Köln, Albertus-Magnus-Platz, 50923, Köln, Deutschland

    Stefan Ulrich Radtke & Horst M. Schellhaaß (Lehrstuhl Prof. Dr.)

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  1. Stefan Ulrich Radtke
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  2. Horst M. Schellhaaß
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Radtke, S.U., Schellhaaß, H.M. Einfluss der Digitalisierung auf den Stellenwert von Senderechten als Kernressource von Fernsehsendern. Schmalenbachs Z betriebswirtsch Forsch 62, 482–502 (2010). https://doi.org/10.1007/BF03372833

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