Zusammenfassung
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Controlling im Rahmen des Medienmarketing und zeigt damit die Strukturen auf, mit denen im Medienunternehmen Marketing-Prozesse verankert sind und nach welchen Zielgruppen, Märkten und Kennzahlen die Steuerung dieser Marketing-Aufgaben erfolgt. In Medienunternehmen ist Marketing in der Regel einer der erfolgsentscheidenden Funktionsbereiche, der daher einer detaillierten und permanenten Begleitung und Steuerung nicht nur durch die Fachinstanzen, sondern auch durch das Top-Management bedarf. Gleichzeitig sind Medienunternehmen in vielen Fällen auch publizistische Unternehmen, die neben der kennzahlenorientierten Ausrichtung an den Markt- und Kundenbedürfnissen einer inhaltlichen Leitidee folgen und dadurch in vielen Fällen erst in der Lage sind tatsächlich neue und überdurchschnittlich erfolgreiche Produkte zu etablieren. Die medienökonomischen Besonderheiten führen zu einer Steigerung der Marktdynamik (beispielsweise durch die Interdependenz von Werbe- und Rezipientenmarkt), sodass den unterschiedlichen Performance-Kennziffern in den vier Hauptfeldern des klassischen Marketing-Mix hier eine besondere Bedeutung zukommt.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Böskens, J. (2009). Redaktionsmanagement als Erfolgsfaktor. In O. Altendorfer & L. Hilmer (Hrsg.), Medienmanagement – Band 1: Methodik – Journalistik und Publizistik – Medienrecht (S. 115–126). Wiesbaden: Verlag.
Boyny, J. (2010). Die Entwicklung des Informationsbedarfes bei technischen Konsumgütern am Beispiel der digitalen Konvergenz. In G. Redwitz (Hrsg.), Die digital-vernetzte Wissensgesellschaft: Aufbruch ins 21. Jahrhundert (S. 83–95). München: Piper.
Brandtweiner, R. (2000). Differenzierung und elektronischer Vertrieb digitaler Informationsgüter. Düsseldorf: Symposium Press.
Breyer-Mayländer, T. (2011). Medienmarketing. In A. Klein (Hrsg.), Kompendium Kulturmarketing: Handbuch für Studium und Praxis (S. 333–357). München: Vahlen.
Breyer-Mayländer, T. (2013). Kreative Industrie: Branchensegmente und Entwicklungstendenzen. In T. Breyer-Mayländer (Hrsg.), Clustermanagement und Entwicklungsperspektiven der kreativen Industrie: Analyse und Standortbestimmung mit exemplarischer Beschreibung der trinationalen Metropolregion Oberrhein (S. 99–114). Baden-Baden: Nomos.
Breyer-Mayländer, T. (2017). Management 4.0: Den digitalen Wandel erfolgreich meistern - Das Kursbuch für Führungskräfte. München: Hanser.
Breyer-Mayländer, T., & Seeger, C. (2006). Medienmarketing. München: Vahlen.
Breyer-Mayländer, T., & Werner, A. (2003). Handbuch der Medienbetriebslehre. München: Oldenbourg.
Christensen, C. M. (1997). The Innovatorʼs Dilemma – When new technologies cause great firms to fail. Boston: Harvard Business School Press.
Frey, B., & Geisler, R. (1999). Funktionen und Instrumente des Controllings. In B. Schneider & S. Knobloch (Hrsg.), Controlling-Praxis in Medien-Unternehmen (S. 21–46). Neuwied: Luchterhand.
Heinrich, J. (1994). Medienökonomie – Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt (1. Aufl.). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.
Kansky, H. (2015). Paid Content-Modelle in der Übersicht. In T. Breyer-Mayländer (Hrsg.), Vom Zeitungsverlag zum Medienhaus: Geschäftsmodelle in Zeiten der Medienkonvergenz (S. 83–102). Wiesbaden: Springer Gabler.
Kornfeld, H. (2014). Vocatus-Vorstand Bauer über Blendle und Readly: “Nicht mit wehenden Fahnen mitmachen”. In: kress.de, 07.11.2014. https://kress.de/news/detail/beitrag/128579-vocatus-vorstand-bauer-ueber-blendle-und-readly-nicht-mit-wehenden-fahnen-mitmachen.html. Zugegriffen: 27. Apr. 2016.
Krebs, I., Lischka, J. A., & Barro, P. (2015). Online-Kioske und ihr Einfluss auf Printmarken. Medienwirtschaft, 2015(3), 20–24.
Letz, T. (2016). epaper.at: Vier Sichtweisen. Ein E-Paper-Abo, Vortrag auf der Konferenz „Digitale Erlösmodelle“ ZV Akademie, Berlin 6. April 2016.
Markev, R. (2011). Apple Stores in China: The One Thing They Can’t Fake. In Harvard Business Review, August 09/2011. https://hbr.org/2011/08/apple-stores-in-china-the-one. Zugegriffen: 19. Apr. 2016.
Nieschlag, R., Dichtl, E., & Hörschgen, H. (1997). Marketing (18. Aufl.). Berlin: Duncker & Humblot.
O. V. (2015). Das Armageddon der Werbung: „Programmatic Advertising ist die Zukunft“. Absatzwirtschaft online 13.07.2015. http://www.absatzwirtschaft.de/das-armageddon-der-werbung-programmatic-advertising-ist-die-zukunft-58995/. Zugegriffen: 27. Apr. 2016.
Petzold, K., & Sattler, B. (2009). Medienmarketing. Stuttgart: Lucius & Lucius UTB.
Reichheld, F. (2006). Die ultimative Frage – Mit dem Net Promoter Score zu loyalen Kunden und profitablem Wachstum. München: Hanser.
Schwarz, O. (2009). Absicherung des Net Promoter Score – die Ermittlung von Konfidenzintervallen mit dem Bootstrap Verfahren. der markt – Journal für Marketing, 48, 105–115.
Siegert, G. (2004). Marketing und Marken: Differenzierungs- und Konkurrenzstrategien. In K.-D. Altmeppen & M. Karmasin (Hrsg.), Medien und Ökonomie: Band 2: Problemfelder der Medienökonomie (S. 38–45). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.
Unger, F., Durante, N.-V., Gabrys, E., Koch, R., & Wailersbacher, R. (2004). Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen (4. Aufl.). Berlin: Springer.
Urban, T., & Carjell, A. (2016). Multimedia Marketing: Studienbuch. Konstanz: UVK.
Wirtz, B., Pistoia, A., Ullrich, S., & Göttel, V. (2016). Business models: Origin, development and future research perspectives. Long Range Planing, 49(1), 36–54.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer-Verlag GmbH Deutschland
About this chapter
Cite this chapter
Breyer-Mayländer, T. (2017). Marketing-Controlling in der Medienbranche. In: Zerres, C. (eds) Handbuch Marketing-Controlling. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2_23
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2_23
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-662-50405-5
Online ISBN: 978-3-662-50406-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)