Zusammenfassung
Die Marketingdisziplin hat vielfältigen Ansprüchen gerecht zu werden, nicht nur aus Perspektive der Wissenschaft und Praxis, sondern auch gegenüber anderen Anspruchsgruppen. Es werden sechs Postulate zur Weiterentwicklung der Marketingdisziplin diskutiert: Transformativ denken und handeln, Evidenzbasierung ermöglichen durch eine wissenschaftlich fundierte, faktenbasierte und realitätsnahe Marketing-Politik, politischer werden durch die Integration eines Corporate Political Marketing in das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung, digitale Verantwortung übernehmen, eine Balance finden zwischen den kurzfristigen Unternehmenszielen und der langfristigen Kundenzufriedenheit sowie Transdisziplinarität anstreben durch die Entwicklung eigener Theorien und Konzepte. Es wird erläutert, wie diese Postulate zur Weiterentwicklung der Marketingdisziplin beitragen können.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literatur
Ahlert, D./Kenning, P. (2007): Handelsmarketing – Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben. Springer: Heidelberg.
Ahlert, D./Schröder, H. (1989): Rechtliche Grundlagen des Marketing. Kohlhammer: Stuttgart.
Backhaus, K./Schneider, H. (2009): Strategisches Marketing. 2. Aufl., Schäffer Poeschel: Stuttgart.
Belz, F.-M. (2003): Nachhaltigkeits-Marketing, in: Die Betriebswirtschaft, 2003(63), 352-355.
Belz, F.-M./Peattie, K. (2009): Sustainability Marketing – a global perspective. Wiley and Sons: Chichester.
Betancourt, M. (2018): Kritik am Digitalen Kapitalismus. WBG: Darmstadt.
BMJV (2019): CDR-Initiative. https://www.bmjv.de/DE/Themen/FokusThemen/CDR_Initiative/_downloads/cdr_plattform.pdf?__blob=publicationFile&v=3 (Zugriff: 10.03.2020).
Bravidor, M./Lösse, L. J. (2018). Digitalisierung – ein Wieselwort. Einordnung von Begriff, Facetten und Technologie in die Bedeutung für Rechnungswesen und Besteuerung, in: Unternehmensteuern und Bilanzen, 20(21), 783-787.
Bruhn, M. (2016): Relationship Marketing: Das Management von Kundenbeziehungen. 5. Aufl., Vahlen: München.
Bundesministerium des Innern, für Bau und Heimat (2019): Datenethikkommission. https://www.bmi.bund.de/DE/themen/it-und-digitalpolitik/datenethikkommission/datenethikkommission-node.html (Zugriff: 03.02.2020).
Bundesnetzagentur für Elektrizität, Gas, Telekommunikation, Post und Eisenbahnen (2014): Monitoringbericht 2014. Bad Honnef.
Eisend, M. (2015): Have we progressed marketing knowledge? A meta-meta-analysis of effect sizes in marketing research, in: Journal of Marketing, 79(3), 23-40.
Financial Times (2019): ‚Loyalty penalties‘ cost consumers 2.9bn GBP since September. https://www.ft.com/content/bf5f7a44-91e6-11e9-aea1-2b1d33ac3271 (Zugriff: 12.03.2020).
Frankfurter Allgemeine Zeitung (2019): Rettet die Influencer!. https://www.faz.net/einspruch/wie-man-das-influencer-marketing-retten-koennte-16291031.html (Zugriff: 03.02.2020).
Frontier Economics (2019): Loyalty penalties and the limits of competitive markets. http://www.frontier-economics.com/uk/en/news-and-articles/articles/article-i5930-loyalty-penalties-and-the-limits-of-competitive-markets/ (Zugriff: 03.02.2020).
Garcia-Canal E./Guillen, M. F. (2008): Risk and the Strategy of Foreign Location Choice in Regulated Industries, in: Strategic Management Journal, 2008(29), 1097-1115.
Günter, B./Helm, S. (Hrsg.) (2012): Kundenwert: Grundlagen – Innovative Konzepte – Praktische Umsetzungen. Springer: Wiesbaden.
Hansen, U./Schrader, U. (2005): Corporate Social Responsibility als aktuelles Thema der Betriebswirtschaftslehre, in: Die Betriebswirtschaft, 65(4), 373-395.
Helbing, D. (2015): Thinking Ahead – Essays on Big Data, Digital Revolution and Participatory Market Society. Springer: Heidelberg.
Homburg, C./Bruhn, M. (2017): Kundenbindungsmanagement – Eine Einführung in die theoretischen und praktischen Problemstellungen, in: Bruhn, M./Homburg. C. (Hrsg.): Handbuch Kundenbindungsmanagement. Strategien und Instrumente für ein erfolgreiches CRM. 9. Aufl., Springer Gabler: Wiesbaden, 3-34.
Hill, M. D./Kelly, G. W./Lockhart, G. B./Van Ness, R. A. (2013): Determinants and Effects of Corporate Lobbying, in: Financial Management, 2013(6), 931-957.
Jaeckel, L. (2015): The Impact of Regulation on Change, in: Albach, H./Meffert, H./Pinkwart, A./Reichwald, R. (Hrsg.): Management of permanent change, Springer: Heidelberg, 161-173.
Kenning, P. (2016): „Neuromarketing“ und Consumer Neuroscience – Impulsgeber für das Marketing?, in: Stumpf, M. (Hrsg.): Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing, Haufe Lexware: Freiburg, 63-80.
Kenning, P./Meißner, L. (2015): Corporate Political Marketing, in: WISU – Das Wirtschaftsstudium, 2015(12), 1338-1343.
Kenning, P. (2014): Sustainable Marketing – Definition und begriffliche Abgrenzung, in: Meffert, H./Kenning, P./Kirchgeorg, M. (Hrsg.): Sustainable Marketing Management – Grundlagen und Cases, Nachhaltiges Marketing Management für unsere Zukunft. Springer: Wiesbaden, 1-13.
Kenning, P./Schleusener, M./Schmidt-Kessel, M. (2016): Dynamic Pricing: Implikationen für die Verbraucherforschung und Verbraucherpolitik, in: Wirtschaftsdienst, 2016(12), 880-882.
Kenning, P./Weißenberger, B. (2016): Über Verbraucherdatenschutz wird kaum berichtet, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung 2016(06. Juni), 16.
Kirchgeorg, M. (2002): Nachhaltigkeits-Marketing, in: UmweltWirtschaftsforum, 2002(5), 4-11.
Kolf, F. (2015): Rewe-Chef torpediert Edeka und Tengelmann. http://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/supermarkt-fusion-rewe-chef-torpediert-edeka-und-tengelmann/12031904.html (Zugriff: 09.09.2015).
Koske, I./Wanner, I./Bitetti, R./Barbiero, O. (2015): The 2013 update of the OECD’s database on product market regulation. OECD Economics Department Working Papers, 1200, OECD Publishing: Paris.
Lebensmittelzeitung (2017): „Die Lebensmittelwirtschaft” stellt Betrieb ein. http://www.lebensmittelzeitung.net/politik/Branchenverein-Die-Lebensmittelwirtschaft-stellt-Betrieb-ein-127208 (Zugriff: 03.02.2020).
Li, Y./Peng, M. W./Macaulay, C. D. (2013): Market-political ambidexterity during institutional transitions, in: Strategic Organization, 2013(2), 205-213.
Lischka, H./Kenning, P. (2019): Need for digital Privacy – Ansatzpunkt der marktorientierten Unternehmensführung für Innovationen in der digitalen Wirtschaft?!, in: Kollmann, T. (Hrsg): Handbuch digitale Wirtschaft, Springer Gabler: Wiesbaden.
Lobschat, L./Müller, B./Eggers, F./Brandimarte, L./Diefenbach, S./Kroschke, M./Wirtz, J. (2020): Corporate Digital Responsibility, in: Journal of Business Research, in press.
Marketing Science Institute (2016): Research Priorities 2016-2018. https://www.msi.org/uploads/articles/MSI_RP16-18.pdf (Zugriff: 05.03.2020).
Meffert, H./Burmann, C./Kirchgang, M. (2015): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. 12. Aufl., Springer: Wiesbaden.
Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2019): Marketing – Grundlagen der marktorientierten Unternehmensführung. 13. Aufl., Springer: Wiesbaden.
Meffert, H./Kenning, P./Kirchgeorg, M. (Hrsg.) (2014): Sustainable Marketing Management – Grundlagen und Cases, Nachhaltiges Marketing Management für unsere Zukunft. Springer: Wiesbaden.
Müller, F. (2017): „Die Marke wird noch wichtiger“ – Heribert Meffert: Der Marketing-Professor über die heutige Rolle der Zunft, aktuelle Buzzwörter und die Dominanz der Digitalisierung, in: Horizont 2017(1), 14-15.
NNK (2014): Folgekosten ernst nehmen – Chancen nutzen: Jahresbericht 2014. Berlin.
Oehler, A./Kenning, P. (2013): Evidenzbasierung ermöglichen! Auf dem Weg zu einer realitätsnahen und empirisch fundierten Verbraucherpolitik, Stellungnahme des wissenschaftlichen Beirats Verbraucher- und Ernährungspolitik beim BMELV, September 2013 (mit Anmerkungen von: Kornelia Hagen, Christa Liedtke, Ulf Schrader).
Paperlein, J. (2015): OWM und OMG präsentieren lange erwartetes Modell, in: Horizont. http://www.horizont.net/medien/nachrichten/uebergreifende-Wirkungsforschung-OWM-und-OMG-praesentieren-lange-erwartetes-Modell-133577 (Zugriff: 03.02.2020)
Petersen, H./Schaltegger, S. (2016): Corporate Social Responsibility – gesellschafts- und zukunftsfähig durch Nachhaltigkeitsmarketing, in: Stumpf, M. (Hrsg.): Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing. Haufe Lexware: Freiburg, 81-117.
Piketty, T. (2014): Das Kapital im 21. Jahrhundert. C.H. Beck: München.
Priddat, B. P./Speth, R. (2007): Das neue Lobbying von Unternehmen: Public Affairs. Hans-Böckler-Stiftung: Düsseldorf.
Scharrer, J. (2017): Wer hat Angst vor SAP?, in: Horizont, 2017(1), 1.
Schneidewind, U./Singer-Brodowski, M. (2013). Transformative Wissenschaft: Klimawandel im deutschen Wissenschafts-und Hochschulsystem. Metropolis: Marburg.
Schneider, D. (2011): Betriebswirtschaftslehre als Einzelwirtschaftslehre der Institutionen. Springer: Wiesbaden.
Smith, A. (1776): The Wealth of Nations. London.
Statistisches Bundesamt (2020): Unternehmensregister. https://www.destatis.de/DE/Themen/Branchen-Unternehmen/Unternehmen/Unternehmensregister/_inhalt.html (Zugriff: 10.03.2020).
Steimle, J. (2016): Chief Marketing Officers at Work, Apress: New York.
Telekom AG (2014): Geschäftsbericht 2014: Architektur der Digitalen Zukunft. Bonn.
Zaltman, G. (2016): 5 Things I Know About Marketing. http://www.msi.org/articles/5-things-i-know-about-marketing-gerald-zaltman-harvard-business-school/ (Zugriff: 03.02.2020)
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2020 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH , ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Kenning, P. (2020). Marketing weiter denken?!. In: Bruhn, M., Burmann, C., Kirchgeorg, M. (eds) Marketing Weiterdenken. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31563-4_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31563-4_5
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-31562-7
Online ISBN: 978-3-658-31563-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)