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Strategische Kommunikationsplanung

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Handbuch der Public Relations

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Zusammenfassung

Strategische Kommunikationsplanung gilt als „Herzstück“ der PR-Arbeit. Mit ihrer Hilfe werden Organisations- und Kommunikationsprobleme systematisch bearbeitet. In der Regel folgt sie allgemeinen Planungsschemata, muss allerdings auch besonderen Ansprüchen Rechnung tragen. Damit verbundene methodische Fragen und Probleme waren in der Vergangenheit nicht nur Gegenstand von Praxisdiskussionen, wie sie Lehrbücher spiegeln, sondern auch von wissenschaftlicher Reflexion und Analyse. Ein Ergebnis sind neuere PR-Konzeptionsmodelle, welche die Analyse und Lösung kommunikativer Probleme stärker verzahnen. Der Beitrag setzt bei der grundlegenden Problematik strategischer Kommunikationsplanung und den hier zum Einsatz kommenden Modellen an. Im Ergebnis will er zeigen, dass mittels wissenschaftlicher Reflexion über Planungspraxis nicht nur deren Eigenheiten besser verstanden, sondern im Sinne angewandter Wissenschaft hierbei auch Lösungs- und Optimierungsansätze entwickelt werden können.

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  1. 1.

    PR-Werkstatt „Das perfekte PR-Konzept“. Beilage zum PR-Report März 2021.

  2. 2.

    Der Autor war von 2006 bis 2010 und ist seit 2016 Vorsitzender der Jury des Deutschen PR-Preises. In dieser Funktion wird jährlich eine Stichprobe von ca. 10 Prozent der Netto-Einreichungen (20–25 Stück) gezogen, um entlang eines Analyserasters einen Eindruck von der qualitativen Entwicklung zu gewinnen.

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Authors and Affiliations

  1. Hochschule Hannover, Hannover, Deutschland

    Peter Szyszka & Zlatka Pavlova

Authors
  1. Peter Szyszka
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  2. Zlatka Pavlova
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Corresponding author

Correspondence to Peter Szyszka .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule Hannover, Hannover, Deutschland

    Peter Szyszka

  2. Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung, LMU München, München, Deutschland

    Romy Fröhlich

  3. Institut für Kommunikationswissenschaft, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Deutschland

    Ulrike Röttger

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Szyszka, P., Pavlova, Z. (2022). Strategische Kommunikationsplanung. In: Szyszka, P., Fröhlich, R., Röttger, U. (eds) Handbuch der Public Relations. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28149-6_50-1

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