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Marke und Branding

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Perspektivwechsel im Employer Branding

Zusammenfassung

Um einen Bezugsrahmen für das Markenmanagement zu schaffen und das Employer Branding in seinem Kontext zu verorten und zu verstehen, müssen zunächst die klassischen Formen des Branding, also der Markenbildung, erörtert werden. In diesem Zusammenhang werden die Begriffe „Produktmarke“ und „Unternehmensmarke“ erläutert. Des Weiteren werden verschiedene Definitionen des Begriffs „Employer Branding“ behandelt, Zusammenhänge zwischen den unterschiedlichen Formen der Markenbildung untersucht und das Integrated Service Brand Model nach Mosley vorgestellt, um den Rahmen des Employer Branding und damit auch den dieses Buches genauer abzustecken.

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Authors and Affiliations

  1. Merck Group, Darmstadt, Deutschland

    Jana Fournier

  2. Robert Bosch GmbH, Gerlingen, Deutschland

    Uta-Micaela Dürig, Kai Peters & Jan-Philipp Weers

Authors
  1. Jana Fournier
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  2. Uta-Micaela Dürig
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  3. Kai Peters
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  4. Jan-Philipp Weers
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Corresponding author

Correspondence to Jana Fournier .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Territory Embrace, Gütersloh, Germany

    Gero Hesse

  2. LS Strategisches Marketing, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel, Germany

    Roland Mattmüller

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Fournier, J., Dürig, UM., Peters, K., Weers, JP. (2019). Marke und Branding. In: Hesse, G., Mattmüller, R. (eds) Perspektivwechsel im Employer Branding. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26208-2_2

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26208-2_2

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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