Zusammenfassung
Employer Branding ist auch und gerade für mittelständische Unternehmen wichtig. Warum? Weil in der heutigen Zeit und in Zukunft die wirtschaftliche überlebensfähigkeit entscheidend davon abhängt, die richtigen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter langfristig an das Unternehmen zu binden und neue hoch spezialisierte Fachkräfte für das Unternehmen zu finden. Dieser Beitrag beschreibt den Employer Branding Prozess des nicht kapitalmarktorientierten Pumpenherstellers aus Dortmund, der 2008 seinen Anfang nahm. Er zeigt, in welchen Schritten Wilo die strategische und inhaltliche Neuausrichtung des Employer Brandings konzipiert und umgesetzt hat.
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Literatur
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Brecht, S., Schmucker, H. (2013). Employer Branding im Mittelstand. In: Künzel, H. (eds) Erfolgsfaktor Employer Branding. Erfolgsfaktor Serie. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-40535-8_14
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