Skip to main content
SpringerLink
Log in

Gesellschaftliche Dimensionen der Werbekommunikation

  • Chapter
  • First Online:
Handbuch Medienökonomie

Zusammenfassung

Als gesellschaftliche Werbewirkungen lassen sich solche Auswirkungen der Werbung begreifen, die über das primäre Ziel eines Werbeangebots, eine von Werbenden bestimmte Anschlusshandlung zu motivieren, hinausgehen. In der Forschung wird eine große Spannbreite gesellschaftlicher Werbewirkungen diskutiert. Sie werden zumeist als von den Werbenden nicht-intendiert und gesellschaftlich dysfunktional charakterisiert. Während viele dieser Auswirkungen auf die Werbung im Allgemeinen zurückgeführt werden, lassen sich im Zuge der Digitalisierung und der damit einhergehenden Veränderung der Werbeumwelten neuartige gesellschaftliche Werbewirkungen beobachten, die in dieser Quantität und/oder Qualität vormals unbekannt waren. Sie können insbesondere auf drei Tendenzen zurückgeführt werden, die nicht-traditionelle Werbeumwelten zunehmend prägen: (1) die Integration der Werbebotschaften in ihre Umwelt; (2) die werbliche Durchdringung verschiedener, darunter auch bislang nicht-kommerzialisierter Lebensbereiche; (3) die Personalisierung der Kundenansprache. Ziel des Beitrags ist die Vorstellung der Diskussion gesellschaftlicher Werbewirkungen. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf den neuartigen gesellschaftlichen Auswirkungen, die spezifisch der digitalen Werbekommunikation zuzuschreiben sind.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 189.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book
USD 199.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Similar content being viewed by others

Notes

  1. 1.

    Ich danke Stefanie Geise für ihren Beitrag zur Konzeption dieses Aufsatzes und für ihre Kommentare zur Erstversion. Ich danke außerdem Helena Esther Grass für ihre kritischen Kommentare und Anregungen zur Spätversion des Manuskripts.

Literatur

  • Abromeit, H. (1972). Das Politische in der Werbung: Wahlwerbung und Wirtschaftswerbung in der Bundesrepublik. Opladen: Westdeutscher Verlag.

    Book  Google Scholar 

  • Ahuja, R. D., Michels, T. A., Walker, M. M., & Weissbuch, M. (2007). Teen perceptions of disclosure in buzz marketing. The Journal of Consumer Marketing, 24(3), 151–159. https://doi.org/10.1108/07363760710746157.

  • Alreck, P. L., & Settle, R. B. (2007). Consumer reactions to online behavioural tracking and targeting. Journal of Database Marketing & Customer Strategy Management, 15(1), 11–23.

    Article  Google Scholar 

  • Bagdikian, B. H. (1990). The media monoploy (3. Aufl.). Boston: Beacon.

    Google Scholar 

  • Bild. (2015, June 13). Die Zukunft der Nachrichten ist BUZZtastisch! Eine App, die weiß, was Sie wollen. Bild Zeitung. http://www.bild.de/digital/smartphone-und-tablet/apps/die-zukunft-der-nachrichten-ist-buzz-41335338.bild.html. Zugegriffen am 13.06.2015.

  • Borchers, N. S. (2014a). Werbekommunikation: Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung. Wiesbaden: Springer VS.

    Book  Google Scholar 

  • Borchers, N. S. (2014b). Werbung und gesellschaftliche Wirklichkeit: Welche Rückschlüsse lässt die Beobachtung werblicher Darstellung zu? In C. Schwender, D. Schlütz & G. Zurstiege (Hrsg.), Werbung im sozialen Wandel (S. 237–249). Köln: von Halem.

    Google Scholar 

  • Borchers, N. S. (2015). Commercialization 2.0: How digital advertising penetrates into our daily lives. Paper presented at the NordMedia 2015 Conference. Copenhagen.

    Google Scholar 

  • Borchers, N. S. (2017). Crossing the borders: A theory of hybrid advertising formats. In J. F. Hamilton, R. Bodle, & E. Korin (Hrsg.), Explorations in critical studies of advertising (S. 195–207). New York: Routledge.

    Google Scholar 

  • Caballero, M., & Solomon, P. J. (1984). A longitudinal view of women’s role portrayal in television advertising. Journal of the Academy of Marketing Science, 12(4), 93–108. https://doi.org/10.1007/BF02721802.

  • Carroll, A. B., & Shabana, K. M. (2010). The business case for corporate social responsibility: A review of concepts, research and practice. International Journal of Management Reviews, 12(1), 85–105. https://doi.org/10.1111/j.1468-2370.2009.00275.x.

  • Chernov, G. (2010). Stealth advertising: The commercialization of television news broadcasts in Canada. Global Media Journal-Canadian Edition, 3(2), 31–48.

    Google Scholar 

  • Couldry, N., & Turow, J. (2014). Advertising, big data, and the clearance of the public realm: Marketers’ new approaches to the content subsidy. International Journal of Communication, 8, 1710–1726.

    Google Scholar 

  • Deleuze, G. (1992). Postscript on the societies of control. October, 59, 3–7. https://doi.org/10.2307/778828.

  • Earnshaw, S. (1984). Advertising and the media: The case of women’s magazines. Media, Culture & Society, 6(4), 411–421. https://doi.org/10.1177/016344378400600406.

  • Eckman, A., & Lindlof, T. (2003). Negotiating the gray lines: An ethnographic case study of organizational conflict between advertorials and news. Journalism Studies, 4(1), 65–77.

    Article  Google Scholar 

  • Eijk, N., van Helberger, N., Kool, L., van der Plas, A., & van der Sloot, B. (2012). Online tracking: Questioning the power of informed consent. INFO, 14(5), 57–73. https://doi.org/10.1108/14636691211256304.

  • Encheva, L., & Pedersen, I. (2014). ‚One day …‘: Google’s project glass, integral reality and predictive advertising. Continuum: Journal of Media & Cultural Studies, 28(2), 235–246.

    Article  Google Scholar 

  • Felber, C. (2014). Die Gemeinwohl-Ökonomie: Eine demokratische Alternative wächst (Akt. u. erw. Neuausg). Wien: Deuticke.

    Book  Google Scholar 

  • Gerbner, G., Gross, L., Morgan, M., & Signorielli, N. (1994). Growing up with television: The cultivation perspective. In J. Bryant & D. Zillmann (Hrsg.), Media effects: Advances in theory and research (S. 23–37). Hillsdale: Erlbaum.

    Google Scholar 

  • Goffman, E. (1981). Geschlecht und Werbung. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Goldman, R., & Papson, S. (1996). Sign wars: The cluttered landscape of advertising. New York: Guilford Press.

    Google Scholar 

  • Grimes, S. M. (2013). From advergames to branded worlds: The commercialization of digital gaming. In M. P. McAllister & E. West (Hrsg.), The Routledge companion to advertising and promotional culture (S. 386–399). London: Routledge.

    Google Scholar 

  • Grimmelmann, J. (2010). Some skepticism about search neutrality. In B. Szoka & A. Marcus (Hrsg.), The next digital decade: Essays on the future of the internet (S. 435–460). Washington, DC: TechFreedom.

    Google Scholar 

  • Habermas, J. (1990). Strukturwandel der Öffentlichkeit: Untersuchungen zu einer Kategorie der bürgerlichen Gesellschaft (erg. um e. Vorw. zur Neuaufl). Frankfurt a. M.: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Hagen, L. M., Flämig, A., & In der Au, A.-M. (2014). Synchronisation von Nachricht und Werbung. Publizistik, 59(4), 367–386. https://doi.org/10.1007/s11616-014-0217-1.

  • Hardt, H. (1996). The end of journalism: Media and newswork in the United States. Javnost – The Public, 3(3), 21–41.

    Article  Google Scholar 

  • Henry, J. (1963). Culture against men. New York: Random House.

    Google Scholar 

  • Heyman, R., & Pierson, J. (2013). Blending mass self-communication with advertising in facebook and linkedIn: Challenges for social media and user empowerment. International Journal of Media & Cultural Politics, 9(3), 229–245.

    Article  Google Scholar 

  • Hodgkinson, T. (2007). How to be free. London: Penguin.

    Google Scholar 

  • Hofstetter, Y. (2014). Sie wissen alles: Wie intelligente Maschinen in unser Leben eindringen und warum wir für unsere Freiheit kämpfen müssen (2. Aufl.). München: Bertelsmann.

    Google Scholar 

  • Horkheimer, M., & Adorno, T. W. (2010)[1944]. Dialektik der Aufklärung. Frankfurt a. M.: Fischer.

    Google Scholar 

  • Huang, Y. K., Yang, W. I., Lin, T. M. Y., & Shih, T. Y. (2012). Judgment criteria for the authenticity of internet book reviews. Library & Information Science Research, 34(2), 150–156. https://doi.org/10.1016/j.lisr.2011.11.006.

  • Jäckel, M., Derra, J., & Eck, C. (2009). SchönheitsAnsichten: Geschlechterbilder in Werbeanzeigen und ihre Bewertung. Baden-Baden: Nomos.

    Book  Google Scholar 

  • Jhally, S. (2006a). Advertising at the edge of the apocalypse. In S. Jhally (Hrsg.), The spectacle of accumulation: Essays in culture, media & politics (S. 99–112). New York: Lang.

    Google Scholar 

  • Jhally, S. (2006b). Advertising, gender, and sex: What's wrong with a little objectification? In S. Jhally, The spectacle of accumulation: Essays in culture, media & politics (S. 163–175). New York: Lang.

    Google Scholar 

  • Jones, P., Comfort, D., & Hillier, D. (2006). Healthy eating and the UK’s major food retailers: A case study in corporate social responsibilitynull. British Food Journal, 108(10), 838–848. https://doi.org/10.1108/00070700610702091.

  • Kay, A., & Furnham, A. (2013). Age and sex stereotypes in British television advertisements. Psychology of Popular Media Culture, 2(3), 171–186. https://doi.org/10.1037/a0033083.

  • Kennett, J., & Matthews, S. (2008). What’s the buzz? Undercover marketing and the corruption of friendship. Journal of Applied Philosophy, 25(1), 2–18. https://doi.org/10.1111/j.1468-5930.2008.00391.x.

  • Klein, N. (2000). No logo: Taking aim at the brand bullies. New York: Picador.

    Google Scholar 

  • Knoll, S., Eisend, M., & Steinhagen, J. (2011). Gender roles in advertising. International Journal of Advertising, 30(5), 867–888. https://doi.org/10.2501/IJA-30-5-867-888.

  • Kolb, S., & Woelke, J. (2010). Einfluss von Werbekunden auf redaktionelle Inhalte: Quasi-experimentelle Modellierung und empirische Erhebung. Studies in Communication Sciences, 10(2), 51–77.

    Google Scholar 

  • Kotelmann, J., & Mikos, L. (1981). Frühjahrsputz und Südseezauber: Die Dartsellung der Frau in der Fernsehwerbung und das Bewusstsein von Zuschauerinnen. Baden-Baden: Baur.

    Google Scholar 

  • Kotler, P., & Lee, N. (2005). Corporate social responsibility: Doing the most good for your company and your cause. Hoboken: Wiley.

    Google Scholar 

  • Kunkel, D. (2005). Predicting a renaissance for children and advertising research. International Journal of Advertising, 24(3), 401–405.

    Google Scholar 

  • Lakoff, R. T., & Scherr, R. L. (1984). Face value: The politics of beauty. Boston: Routledge.

    Google Scholar 

  • Lasch, C. (1978). The culture of narcissism: American life in an age of diminishing expectations. New York: Norton.

    Google Scholar 

  • Lasn, K. (2006). Culture Jamming: Das Manifest der Anti-Werbung (2., korr. Aufl.). Freiburg im Breisgau: Orange-press.

    Google Scholar 

  • Leiss, W., Kline, S., & Jhally, S. (1986). Social communication in advertising: Persons, products, and images of well-being. Toronto: Methulen.

    Google Scholar 

  • Marcinkowski, F. (1993). Publizistik als autopoietisches System: Politik und Massenmedien: Eine systemtheoretische Analyse. Opladen: Westdeutscher Verlag.

    Book  Google Scholar 

  • Marcuse, H. (1968). Der eindimensionale Mensch: Studien zur Ideologie der fortgeschrittenen Industriegesellschaft. Neuwied: Luchterhand.

    Google Scholar 

  • Martin, K. D., & Smith, N. C. (2008). Commercializing social interaction: The ethics of stealth marketing. Journal of Public Policy & Marketing, 27(1), 45–56. https://doi.org/10.1509/jppm.27.1.45.

  • McAllister, M. P. (1996). The commercialization of American culture: New advertising, control and democracy. Thousand Oaks: Sage.

    Google Scholar 

  • McChesney, R. W. (2003). Theses on media deregulation. Media, Culture & Society, 25(1), 125–133. https://doi.org/10.1177/0163443703025001595.

  • McWilliams, A., Siegel, D. S., & Wright, P. M. (2006). Corporate social responsibility: Strategic implications. Journal of Management Studies, 43(1), 1–18. https://doi.org/10.1111/j.1467-6486.2006.00580.x.

  • Meijer, I. C. (1998). Advertising citzenship: An essay on the performative power of consumer culture. Media, Culture & Society, 20(2), 235–249.

    Article  Google Scholar 

  • Myers, P. N., & Biocca, F. A. (1992). The elastic body image: The effect of television advertising and programming on body image distortions in young women. Journal of Communication, 42(3), 108–133.

    Article  Google Scholar 

  • Nill, A., & Aalberts, R. J. (2014). Legal and ethical challenges of online behavioral targeting in advertising. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 35(2), 126–146.

    Article  Google Scholar 

  • Obermiller, C., Spangenberg, E., & MacLachlan, D. L. (2005). Ad skepticism: The consequences of disbelief. Journal of Advertising, 34(3), 7–17. https://doi.org/10.1080/00913367.2005.10639199.

  • Pariser, E. (2012). The filter bubble: How the new personalized web is changing what we read and how we think. London: Penguin.

    Book  Google Scholar 

  • Petersen, L. E. (2005). Der Einfluss von Models in der Werbung auf das Körperselbstbild der Betrachter/innen. Zeitschrift für Medienpsychologie, 17(2), 54–63.

    Article  Google Scholar 

  • Petty, R. D., & Andrews, J. C. (2008). Covert marketing unmasked: A legal and regulatory guide for practices that mask marketing messages. Journal of Public Policy & Marketing, 27(1), 7–18. https://doi.org/10.1509/jppm.27.1.7.

  • Pollay, R. W. (1986). The distorted mirror: Reflections on the unintended consequences of advertising. Journal of Marketing, 50(2), 18–36.

    Article  Google Scholar 

  • Pollay, R. W., & Gallagher, K. (1990). Advertising and cultural values: Reflections in the distorted mirror. International Journal of Advertising, 9(4), 359–375.

    Article  Google Scholar 

  • Postman, N. (1985). Wir amüsieren uns zu Tode: Urteilsbildung im Zeitalter der Unterhaltungsindustrie. Frankfurt a. M.: Fischer.

    Google Scholar 

  • Potter, D. M. (1973). People of plenty: Economic abundance and the American character. Chicago: University of Chicago Press.

    Google Scholar 

  • Richards, J. I., Murphy, I. I., & John, H. (1996). Economic censorship and free speech: The circle of communication between advertisers, media, and consumers. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 18, 21–34.

    Article  Google Scholar 

  • Rieder, B., & Sire, G. (2014). Conflicts of interest and incentives to bias: A microeconomic critique of Google’s tangled position on the web. New Media & Society, 16(2), 195–211. https://doi.org/10.1177/1461444813481195.

  • Schmerl, C. (1983). Frauenfeindliche Werbung: Sexismus als heimlicher Lehrplan. Berlin: Elefanten Press.

    Google Scholar 

  • Schmidt, S. J. (2003). Geschichten und Diskurse. Reinbek bei Hamburg: Rowohlt.

    Book  Google Scholar 

  • Schmidt, A., & Donsbach, W. (2012). „Grüne“ Werbung als Instrument für „schwarze“ Zahlen: Eine Inhaltsanalyse ökologischer Anzeigen aus deutschen und britischen Zeitschriften 1993 bis 2009. Publizistik, 57(1), 75–93.

    Article  Google Scholar 

  • Schudson, M. (1984). Advertising, the uneasy persuasion: Its dubious impact on American society. New York: Basic Books.

    Google Scholar 

  • Schwartz, B. (2004). The paradox of choice: Why less is more: How the culture of abundance robs us of satisfaction. New York: ECCO.

    Google Scholar 

  • Skidelsky, R., & Skidelsky, E. (2012). How much is enough? Money and the good life. New York: Other Press.

    Google Scholar 

  • Turow, J. (2011). The daily you: How the new advertising industry is defining your identity and your worth. New Haven: Yale University Press.

    Google Scholar 

  • Turow, J., Hennessy, M., & Bleakley, A. (2008). Consumers’ understanding of privacy rules in the marketplace. Journal of Consumer Affairs, 42(3), 411–424.

    Article  Google Scholar 

  • Turow, J., King, J., Hoofnatle, C. J., Bleakley, A., & Hennessy, M. (2009). Americans reject tailored advertising and three activities that enable it. http://www.papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1478214. Zugegriffen am 09.05.2015.

  • Twitchell, J. B. (1996). Adcult USA: The triumph of advertising in American culure. New York: Columbia University Press.

    Google Scholar 

  • Vaidhyanathan, S. (2011). The Googlization of everything. Berkeley: University of California Press.

    Book  Google Scholar 

  • Watko, J. (2010). Children’s virtual worlds: The latest commercialization of children’s culture. In D. Buckingham & V. Tingstad (Hrsg.), Childhood and consumer culture (S. 113–129). Basingstoke: Palgrave Macmillan.

    Google Scholar 

  • Weber, S. (2000). Was steuert Journalismus? Ein System zwischen Selbstreferenz und Fremdsteuerung. Konstanz: Universitätsverlag.

    Google Scholar 

  • Wernick, A. (1991). Promotional culture: Advertising, ideology and symbolic expression. London: Sage.

    Book  Google Scholar 

  • Williams, R. (1980). Advertising: The magic system. In R. Williams (Hrsg.), Problems in materialism and culture (S. 170–195). London: Verso.

    Google Scholar 

  • Williamson, J. (2000)[1978]. Decoding advertisements: Ideology and meaning in advertising. London: Marion Boyars.

    Google Scholar 

  • Zwick, D., & Denegri Knott, J. (2009). Manufacturing customers: The database as new means of production. Journal of Consumer Culture, 9(2), 221–247. https://doi.org/10.1177/1469540509104375.

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Eberhard Karls Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

    Nils S. Borchers

Authors
  1. Nils S. Borchers
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Nils S. Borchers .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Department Medien & Digitale Technologien, Institut für Creative\Media/Technologies, Forschungsgruppe Media Business, Fachhochschule St. Pölten, St. Pölten, Austria

    Jan Krone

  2. Department Wirtschaft, Institut für Medienwirtschaft, Forschungsgruppe Media Business, Fachhochschule St. Pölten, St. Pölten, Austria

    Tassilo Pellegrini

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Borchers, N.S. (2020). Gesellschaftliche Dimensionen der Werbekommunikation. In: Krone, J., Pellegrini, T. (eds) Handbuch Medienökonomie. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09560-4_53

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09560-4_53

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-09559-8

  • Online ISBN: 978-3-658-09560-4

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation