Zusammenfassung
Die Qualität der Marketingkommunikation entscheidet in hohem Maße mit darüber, ob ein Produkt oder eine Dienstleistung zum Erfolg wird oder nicht. Die Bedeutung der gemeinsamen Aufgabe sorgt für ein häufig besonders enges und langlebiges Verhältnis zwischen Unternehmen und deren Agenturen. Entsprechend groß ist die Bedeutung der Agenturauswahl. Sie steht daher auch im Zentrum des vorliegenden Beitrags.
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Nöcker, R. (2014). Die Zusammenarbeit zwischen Kunde und Agentur in der Marketingkommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Strategische Kommunikation. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_25-1
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