Zusammenfassung
Kommunikationsverantwortliche stehen angesichts stetig zunehmender Kommunikationsinvestitionen verstärkt in der Pflicht, ihre Budgetierungsentscheidungen mittels umfassender Informationsgewinnung abzusichern. Im Rahmen der Kommunikationsplanung stellt die kommunikationsbezogene Budgetallokation daher ein komplexes und bedeutsames Entscheidungsproblem dar. Die Intramediaselektion beschäftigt sich mit der sachlichen und zeitlichen Verteilung des Budgets auf die jeweiligen Kommunikationsträger. Der Beitrag verfolgt das Ziel, einen systematischen Überblick über die in der Praxis zur Anwendung kommenden Entscheidungskriterien sowie Methoden der Intramediaselektion zu geben. Dabei wird der Fokus auf die sachliche Intramediaselektion in der Mediawerbung gelegt.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Literatur
Bruhn, M. (2014a). Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Strategische Umsetzung und operative Planung (6. Aufl.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Bruhn, M. (2014b). Unternehmens- und Marketingkommunikation. Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement (3. Aufl.). München: Vahlen.
Bruhn, M. (2015). Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation im Unternehmen (8. Aufl.). München: Vahlen.
Feldmeier, S. (2002). Die Marke im Modell. Werben und Verkaufen, 40(43), 27–40.
Focus Magazin Verlag (2002). Planspiel in der AWA. Focus Medialine. http://medialine.focus.de. Zugegriffen am 22.03.2002.
Fritz, W. (2004). Internet-Marketing und Electronic Commerce. Grundlagen – Rahmenbedingungen – Instrumente (3. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Hofsäss, M., & Engel, D. (2003). Praxishandbuch Mediaplanung. Berlin: Cornelsen.
Hofbauer, G., & Hohenleitner, C. (2005). Erfolgreiche Marketing-Kommunikation. Wertsteigerung durch Prozessmanagement. München: Vahlen.
Hruschka, H. (1996). Marketing-Entscheidungen. München: Vahlen.
IVW (2014). Die IVW. http://ivw.eu/index.php?menuid=8. Zugegriffen am 14.01.2014.
Kloss, I. (2003). Werbecontrolling. Konzept, Instrumente, Fallbeispiele. Gernsbach: Deutscher Betriebswirte-Verlag.
Kloss, I. (2012). Werbung. Handbuch für Studium und Praxis (5. Aufl.). München: Vahlen.
Koschnick, W. J. (2006). Ökonomisches Modelling – Gestern ging’s noch…. Absatzwirtschaft, 49(9), 60–65.
Lasslop, I. (2003). Effektivität und Effizienz von Marketing-Events. Wirkungstheoretische Analyse und empirische Befunde. Wiesbaden: Gabler.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2012). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung (11. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Nieschlag, R., Dichtl, E., & Hörschgen, H. (2002). Marketing (19. Aufl.). Berlin: Duncker & Humblot.
Peters, K., & Krafft, M. (2005). Direktmarketing und klassische Medien: State-of-the-Art in der Budgetallokation. Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Special Issue, 75(2), 81–112.
Pickton, D., & Broderick, A. (2005). Integrated Marketing Communications (2. Aufl.). Harlow: Pearson Education.
Rogge, H. J. (2004). Werbung (6. Aufl.). Ludwigshafen: Kiehl.
Sander, M. (2011). Marketing-Management. Märkte, Marktinformationen und Marktbearbeitung (2. Aufl.). Stuttgart: UVK Lucius.
Schmalen, H. (1992). Kommunikationspolitik – Werbeplanung (2. Aufl.). Stuttgart: Kohlhammer.
Schnettler, J., & Wendt, G. (2003). Konzeption und Mediaplanung für Werbe- und Kommunikationsberufe. Lehr- und Arbeitsbuch für die Aus- und Weiterbildung. Berlin: Cornelsen.
Schweiger, G., & Schrattenecker, G. (2013a). Praxishandbuch Werbung. Konstanz: UVK.
Schweiger, G., & Schrattenecker, G. (2013b). Werbung (8. Aufl.). Stuttgart: Lucius & Lucius.
Steffenhagen, H. (2004). Marketing. Eine Einführung (5. Aufl.). Stuttgart: Kohlhammer.
Steffenhagen, H. (2006a). Ökonomische Werbemixplanung mit außerökonomischen Werbezielen. Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis, 58(2), 199–222.
Steffenhagen, H. (2006b). Analytische Planung effektiver und effizienter Werbemixes. Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 76(5), 499–524.
Steffenhagen, H. (2006c). Neuere Optionen der Werbeetatplanung. In A. Strebinger, W. Mayerhofer, & H. Kurz (Hrsg.), Werbe- und Markenforschung. Meilensteine – State of the Art – Perspektiven (S. 331–353). Wiesbaden: Gabler.
Unger, F., & Fuchs, W. (2005). Management der Marketing-Kommunikation (3. Aufl.). Berlin: Springer.
Unger, F., Durante, N.-V., Gabrys, E., Koch, R., & Wailersbacher, R. (2004). Mediaplanung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen (4. Aufl.). Berlin: Springer.
Vergossen, H. (2004). Marketing-Kommunikation. Ludwigshafen: Kiehl.
Werner, M. (2004). Modelling – der Königsweg für höhere Werbeeffizienz? Absatzwirtschaft, 47(Sonderheft), 122–126.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
About this entry
Cite this entry
Bruhn, M. (2014). Entscheidungskriterien und Methoden der Intramediaselektion in der strategischen Kommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Strategische Kommunikation. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_19-1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_19-1
Received:
Accepted:
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Online ISBN: 978-3-658-04776-4
eBook Packages: Springer Referenz Wirtschaftswissenschaften