» Luxusmarkenentwicklung – Markenführung durch einen sich stets neu erfindenden Markt « Interview 17 February 2012 Pages: 6 - 10
Erfolgreiches Luxusmarketing – Eine provokative Diskriminierung Frank MüllerKlaus-Dieter Koch Luxus und Konsum 17 February 2012 Pages: 11 - 16
Do Prestige Goods Enhance Self-Esteem and Professionalism? A Study on Users of Luxury-Branded Shirts Gemini V. JoyP. S. James Luxus und Konsum 17 February 2012 Pages: 17 - 23
Developing Luxury Brands Within Luxury Groups – Synergies Without Dilution? Vincent IjaouaneJean-Noel Kapferer Markenmanagement 17 February 2012 Pages: 24 - 29
Luxury Brands in the Digital Age – Exclusivity versus Ubiquity Nadine HennigsKlaus-Peter WiedmannChristiane Klarmann Markenmanagement 17 February 2012 Pages: 30 - 35
komDer Einfluss von Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken Manfred BruhnVerena Batt Markenmanagement 17 February 2012 Pages: 38 - 41
Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken – Eine Analyse am Beispiel von Bugatti und Maybach Christoph BurmannMichael SchadeBarbara Kleine-Kalmer Fallbeispiele 17 February 2012 Pages: 42 - 47
Gestaltung von Premiumangeboten – Eine Untersuchung am Beispiel der Deutsche Bahn AG Florian BöckermannKirsten BlachaMatthias Nienhaus Fallbeispiele 17 February 2012 Pages: 48 - 53
„Die dunkle Seite des Sponsoring“ – Unliebsame Effekte von Rivalität auf die Sponsorenmarke Hans H. BauerStefan HattulaCornelia Ebertin Marketingmanagement 17 February 2012 Pages: 54 - 60