Overview
- Aktueller Stand und Trends im Online-Marketing
- Analyse zahlreicher kommerzieller Fallbeispiele aus Konsumgüterindustrie und Medienwelt
- Praxis-Empfehlungen zur Konzeption und Produktion webbasierter Events und Communities
Part of the book series: X.media.interaktiv (X.MEDIA)
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Table of contents (36 chapters)
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Medienkulturelle Kontexte für Kundenbindung und Markenführung im Internet
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Fallstudien
Keywords
About this book
Die Perspektiven netzbasierten Event-Marketings werden hier für Kommunikationsplaner, Marketing-Verantwortliche, Projektentwickler und Event-Manager erstmals zusammenfassend dargestellt. Angesprochene Aspekte sind u.a. Community Building, Profiling, Clienting, Permission Marketing, Digital Branding, One-to-one-Marketing und Customer Relationship Management.
Aus dem Inhalt:
-Medienkulturelle Hintergründe: Digitale Wirtschaft und Eventkultur, Hypermärkte, Strategien-Surfing, Events als Soziodesign, Meme und Designer-Viren, Issue-Management
-Best Practice: Prägnante Texte und Abbildungen informieren in 21 Fallstudien über die Entwicklung wegweisender Projekte, stellen Aufgabe, Konzept, Arbeitsansatz, Durchführung und Ergebnis dar und geben Ausblicke auf mögliche Folgeprojekte sowie übertragbare Erfahrungen
-Führende Argenturen zeigen die Hintergründe ihrer Arbeit, u.a. Pixelpark, Kabel New Media, Intershop, Pixelfactory, Ricardo, ebay, iXL, Popnet und Triad für Auftraggeber wie Daimler Crysler, Ford, Sat 1, ZDF, Deutsche Bank und Toyota
-Branchenkurzprofile: Automobil, Sport, Fernsehen, Kultur, Einzelhandel, Auktionen und Börsen
-Expertenstatements: Analysen und Ausblicke
-Zahlreiche Abbildungen, weiterführende Web-Adressen und Literaturangaben
Editors and Affiliations
Bibliographic Information
Book Title: Events und E-Commerce
Book Subtitle: Kundenbindung und Markenführung im Internet
Editors: Peter Friedrich Stephan
Series Title: X.media.interaktiv
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-45779-1
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2000
Softcover ISBN: 978-3-540-66194-8Published: 26 July 2000
eBook ISBN: 978-3-642-45779-1Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 418
Topics: Media Design, Information Systems Applications (incl. Internet), Multimedia Information Systems, Natural Language Processing (NLP)