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Transaktionsbezogenes Marketing für Gründungsunternehmen

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Entrepreneurial Marketing

Auszug

Die Gründungsforschung gehört zu den jüngeren Teildisziplinen der Betriebswirt-schaftslehre. Bis in die 70er Jahre wurden sowohl ihre volkswirtschaftliche Bedeutung als auch die Besonderheiten kleiner bzw. junger Unternehmen weitgehend verkannt (Sahlmann et al. 1999, S. 1). Wenngleich das Interesse an Gründungs- und Frühent-wicklungsthemen in Literatur und Praxis gestiegen ist, werden die Erfordernisse an Unternehmensgründungen oftmals verkürzt dargestellt. Assoziationen, die die Figur des Unternehmers betreffen wie etwa „die Initiative ergreifen“, „proaktiv sein“, „sich selbst verwirklichen“ zeichnen all zu oft ein euphemistisches Bild der neu ergriffenen Unternehmerrolle (Bögenhold 2002, S. 25). Die tatsächliche Situation ist häufig ernüchternder, handelt es sich doch im Einzelfall um höchst vielschichtige wirtschaftliche sowie soziale Prozesse, die eingehend analysiert und verstanden werden müssen.

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Authors and Affiliations

  1. Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, ESCP EAP, Européische Wirtschaftshochschule, Berlin

    Frank Jacob

  2. Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing der ESCP EAP Européische Wirtschaftshochschule, Berlin

    Jane S. Oguachuba

Authors
  1. Frank Jacob
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  2. Jane S. Oguachuba
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Editors and Affiliations

  1. Universität Bremen, Deutschland

    Jörg Freiling

  2. Universität Duisburg Essen, Deutschland

    Tobias Kollmann

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© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Jacob, F., Oguachuba, J.S. (2008). Transaktionsbezogenes Marketing für Gründungsunternehmen. In: Freiling, J., Kollmann, T. (eds) Entrepreneurial Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9603-9_25

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