Wer kennt sie nicht, Persil, CocaCola & Co? Für Anbieter von Konsumgütern ist es schon lange Alltag: Sie setzen für Markenbildung und Markenführung erhebliche Mittel ein. Teilweise mit großem Erfolg, wie das Beispiel Nivea zeigt. Der Klassiker in der blauweißen Dose mit dem weißen Schriftzug ist eine Marken-Ikone. Beiersdorf ist es gelungen, die Traditionsmarke erfolgreich über Jahrzehnte in ihrer Unverwechselbarkeit zu erhalten und darüber hinaus eine erfolgreiche Dachmarke zu etablieren. Der Name Nivea steht heute nicht mehr ausschließlich für ein einzelnes Produkt, sondern für Körperpflege allgemein.
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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(2009). Markenbildung und -führung. In: Schieblon, C. (eds) Marketing für Kanzleien und Wirtschaftsprüfer. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9509-4_2
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