Auszug
Wie kam es, dass plötzlich der „Da Vinci Code“ (dt. „Sakrileg“) in aller Munde war, dass man von Freunden angesprochen wurde, ob man „Die Vermessung der Welt“ schon gelesen hatte und was man denn zu „Feuchtgebiete“ sagt? Warum will jetzt jeder „Harry Potter“ haben, auch wenn es dazu in den Tageszeitungen kaum Besprechungen gab, warum diskutiert jeder über „Die Wohlgesinnten“, wer ist eigentlich dieses Autorenpaar Iny Lorentz, warum fragt jeder nach Allgäu-Krimis, was ist dran an „The Secret“ und den über 750.000 Käufern, und wieso in aller Welt wollen über drei Mio. Menschen „Ich bin dann mal weg“ kaufen? Bewirkt hat das für diese und viele andere Bücher, was Drucker (1977) gutes Marketing nennt: „Marketing verfolgt das Ziel, das Verkaufen überflüssig zu machen.“ Hinter dieser Aussage steht die Einsicht, dass Marketing dazu dient, unbefriedigte Bedürfnisse zu entdecken und zufriedenstellende Lösungen zu entwickeln (Drucker, 2007).
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Then, M., Schmidt-Stölting, C. (2009). Marketing — Markt und Meute. In: Clement, M., Blömeke, E., Sambeth, F. (eds) Ökonomie der Buchindustrie. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9409-7_11
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Publisher Name: Gabler
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