Luxusmarken im gesellschaftlichen Wandel

Zusammenfassung

„Luxus muss nicht teuer sein“: Dieser Werbespruch einer Ladenkette ist offensichtlich ein Oxymoron. Man weiß natürlich, dass das Gegenteil richtig ist: Luxusmarken sind immer im oberen Preissegment angesiedelt. Aber dieses Merkmal reicht natürlich allein nicht aus. Ein Luxusprodukt ist nicht notwendigerweise eine Luxusmarke oder genauer gesagt ein Luxusmarkenartikel. Ein von einem Modeschneider gefertigter Anzug mag höherwertig sein als ein Armani-Anzug, aber trotz des eingenähten Labels ist er offensichtlich kein Markenartikel. Marken sind gekennzeichnet durch ihre gleichbleibende Qualität, ihre weite Verbreitung, ihre Geltung bei einem größeren Kundenkreis und ihre leichte Erhältlichkeit, wenn auch nicht unbedingt Überallerhältlichkeit.