Zusammenfassung
In diesem Kapitel erhalten Sie Antworten auf folgende Fragen:
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Welche elementaren Grundarten viraler Kampagnen gibt es?
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Welche Ziele kann man über Viral Marketing erreichen?
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Warum ist eine Zielgruppenanalyse für das Viral Marketing wichtig?
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Was sind sinnvolle Wirte und Überträger für einen Marketingvirus?
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Wie wird das Kampagnengut am effektivsten gestreut (verbreitet)?
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Weiterführende Literatur und Websites
CNN on the Spam Attack?“ von David Cohn, Wired Magazine, 2.5.2005, www.wired.com/news/culture/0,1284,67371,00.html?tw=wn_tophead_6
Lockruf der großen Rabatte“ von Brigitte Koch und Georg Giersberg, Frankfurter Allgemeine Zeitung, 3.1.2005, S. 16
Verar***en uns Media Markt und Saturn?“, GIGA.de, 4.1.2005, www.giga.de/index.php?storyid=112242
Media Markt abgemahnt — Verbraucherzentrale kritisiert Werbekampagne“ von Nico Ernst, golem.de, 5.1.2005, www.golem.de/0501/35485.html
MTV2’s Two-Headed Dog Isn’t Paper-Trained — The Viacom unit breaks the first rule of youth marketing: Dude, be authentic“ von Thomas Mucha, 4.2.2005,www.business2.com/b2/web/articles/0,17863,1024784,00.html
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© 2005 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Langner, S. (2005). Planung und Umsetzung einer Viral-Marketing-Kampagne. In: Viral Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9078-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9078-5_5
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-322-94457-3
Online ISBN: 978-3-8349-9078-5
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