Zusammenfassung
Der folgende Abschnitt beleuchtet die Möglichkeit, durch die Markenarchitektur Mehrnutzen für den Kunden zu schaffen. Dazu wird der Stand der Forschung zur Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf Bekanntheit (Abschnitt 4.1), Image und Beurteilung von Marke(n) und Produkten (Abschnitt 4.2) in Abhängigkeit von moderierenden absatzmarktseitigen Merkmalen vorgestellt und diskutiert. Darauf aufbauend stellt der Beitrag bisherige Befunde des Einflusses der Markenarchitekturstrategie auf Kaufverhalten und Kundentreue (Abschnitt 4.3) sowie auf die Aufpreisbereitschaft (Abschnitt 4.4.) dar.
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Strebinger, A. (2010). Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie beim Kunden. In: Markenarchitektur. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8904-8_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8904-8_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2515-2
Online ISBN: 978-3-8349-8904-8
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