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Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie beim Kunden

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Markenarchitektur
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Zusammenfassung

Der folgende Abschnitt beleuchtet die Möglichkeit, durch die Markenarchitektur Mehrnutzen für den Kunden zu schaffen. Dazu wird der Stand der Forschung zur Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf Bekanntheit (Abschnitt 4.1), Image und Beurteilung von Marke(n) und Produkten (Abschnitt 4.2) in Abhängigkeit von moderierenden absatzmarktseitigen Merkmalen vorgestellt und diskutiert. Darauf aufbauend stellt der Beitrag bisherige Befunde des Einflusses der Markenarchitekturstrategie auf Kaufverhalten und Kundentreue (Abschnitt 4.3) sowie auf die Aufpreisbereitschaft (Abschnitt 4.4.) dar.

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© 2010 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Strebinger, A. (2010). Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie beim Kunden. In: Markenarchitektur. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8904-8_4

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