Zusammenfassung
Eine Reihe von Autor/inn/en widmet sich den Vor- und Nachteilen einer internationalen Markenstandardisierung (für Überblicke siehe z. B. Jain 1989; Kelz 1989; Kelz und Block 1993; Yip 1997; Schiele 1999, S. 117ff; Sander 2001; Douglas und Craig 2002, S. 4; Kapferer 2002; Vollert 2002, S. 14f; Steenkamp et al. 2003, p. 53f; Lange 2004; Schuiling und Kapferer 2004; Schuh 2007, S. 278f; Keller 2008).
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(2010). Die Wirkungen der internationalen Markenarchitekturstrategie am Absatzmarkt. In: Markenarchitektur. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8904-8_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8904-8_10
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2515-2
Online ISBN: 978-3-8349-8904-8
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