Zusammenfassung
Seit der Grundlagenartikel „Brand Communities” von Muniz und O’Guinn 2001 im Journal of Consumer Research erschienen ist, sind mehrere Dutzend neue Forschungsprojekte auf diesem Gebiet durchgeführt und publiziert worden. Die Intention der Verfasserin ist es, einen Überblick über möglichst alle bisherigen Projekte im Themenbereich der Brand Communities zu geben, die in internationalen Zeitschriften veröffentlicht oder in einem früheren Stadium auf internationalen Konferenzen vorgestellt wurden. Im Rahmen dieses Kapitels erfolgt daher eine Gegenüberstellung bisheriger empirischer Forschungsprojekte zu Brand Communities und es wird ein Gesamtüberblick über alle der Verfasserin bekannten bisherigen Publikationen zum Forschungsfeld gegeben.
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Hoppe, M. (2009). Stand der Forschung. In: Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8343-5_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8343-5_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1771-3
Online ISBN: 978-3-8349-8343-5
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