Brand Communities

Zusammenfassung

Das noch relativ junge Forschungsthema Brand Communities umfasst zahlreiche Ansätze, die insbesondere auf die Grundlagen des Forschungsbereichs abzielen (vgl. Abschnitt 3 Stand der Forschung). Mehrere Autoren fokussierten sich auf die Entwicklung einer Begriffsdefinition und zeigten durch ihre Studien auf, dass Brand Communities tatsächlich existieren. Auch Elemente und Charakteristika des Phänomens wurden bereits umfassend dargelegt. Die Entstehung und der Aufbau von Brand Communities, deren Vor- und Nachteile bzw. Chancen und Risiken aus unterschiedlichen Perspektiven, die entsprechende soziale Umwelt sowie die Herausforderungen für das Management von Brand Communities wurden ebenfalls im Detail erläutert. Dieses Kapitel widmet sich der Basis des Forschungsthemas und versucht, in Kürze die wesentlichen Fundamente zu Brand Communities aufzuarbeiten und darzustellen, um dem Leser diese wichtigen und einführenden Informationen nicht vorzuenthalten und das weitere Vertiefen in speziellere und neuere Forschungsansätze zu ermöglichen. Allerdings stellt dieses Kapitel nur einen groben Überblick über diese Grundlagen dar, um nicht zu viele Wiederholungen mit bereits bestehender Literatur zu erhalten und einen schnelleren Fokus auf das eigentliche Forschungsziel zu ermöglichen.