Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

Auszug

Bis vor wenigen Jahren konnte man den Eindruck gewinnen, dass Marketing und die verschiedenen Kommunikations- und Medienwissenschaftlichen Disziplinen getrennte Welten darstellen. Zumeist unterschiedlichen Fakultäten zugeordnet, bestand vielfach wenig Austausch zwischen den Forschergruppen. „If you ask different people [from the communications or media departments], which kinds of subjects are core of media research, I expect marketing and consumer research at the bottom of the list“, konstatiert der Kommunikationswissenschaftler (2005, S. 881), wobei er zugleich darauf hinweist, wie wichtig und förderlich der Austausch der Disziplinen sein kann.