Zusammenfassung
Conjoint-Verfahren stellen die am häufigsten eingesetzten multivariaten Analysemethoden in der Marktforschung dar. Ursächlich hierfür ist die Tatsache, dass sich mit diesen Verfahren multiattributive Präferenz- und Nutzenstrukturen von Nachfragern auf Individualniveau abbilden lassen. Bei CA-Befragungen müssen Auskunftspersonen hierzu implizite Abwägungsprozesse zwischen unterschiedlichen Merkmalsausprägungen und Alternativen durchführen, die hohe (kognitive) Ansprüche an die Auskunftspersonen stellen.
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Pelz, J. (2012). Stand der Forschung in Bezug auf die Aussagefähigkeit und -willigkeit von Auskunftspersonen. In: Aussagefähigkeit und Aussagewilligkeit von Probanden bei der Conjoint-Analyse. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7077-0_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7077-0_2
Publisher Name: Gabler Verlag
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Online ISBN: 978-3-8349-7077-0
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